GB/T 34090.1-2017 互动广告 第1部分 术语概述 GB/T34090.1-2017 标准压缩包解压密码：www.bzxz.net

ICS35.240.60
中华人民共和国国家标准
GB/T34090.1-2017
互动广告
第1部分：术语概述
Interactive advertising-Part 1:Terminology overview2017-07-31发布
中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局中国国家标准化管理委员会
2018-02-01实施
GB/T34090.1—2017
2广告投放和排期
3广告物料
广告展示对象
5广告展示监测
广告后续行为
后续行为监测·
广告数据交换接口
GB/T34090互动广告》包括以下5个部分：—第1部分：术语概述；
一第2部分：投放验证要求；
第3部分：效果测量要求；
第4部分：平台接口要求；
一第5部分：用户信息保护要求。本部分是GB/T34090的第1部分。本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。本部分由国家工商行政管理总局归口。GB/T34090.1—2017
本部分起草单位：中国广告协会互动网络分会、北京秒针信息咨询有限公司、腾讯科技（北京）有限公司、合一集团、华扬联众数字技术股份有限公司、网易传媒科技（北京）有限公司、新浪网技术（中国）有限公司、北京奇艺世纪科技有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、广州尼尔森市场研究公司、工业和信息化部电子工业标准化研究院。本部分主要起草人：吴明辉、程钦召、杜红、冯惠、葛承志、刘胜义、刘佳、刘伟、卢振飞、苏同、王其武、向维良、肖惠琴、熊若愚、周晓斐、陈永、裴跃赏、李黎、周平、胡晓真、龚宇。I
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随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近50%的份额，成为重要的广告投放方式和渠道。但是，互动广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战：广告样式繁杂多样造成产业资源效能较低；衡量基准不够规范统一阻碍了产业的扩张与融合，数据相对孤立分散、分类定义不能互通影响了规模化发展，接口要求各自为政导致平台和产品间合作困难。为了规范，促进互联网广告市场的健康发展，国家先后对《广告法》进行了修订，并制定了《互联网广告管理办法》。为了充分释放互联网广告的市场效能，促进互联网广告的产业化发展，使互联网广告在规范，有序的市场环境中得以快速发展，在国家主管职能部门的指导下，由行业协会组织行业品牌企业、主导媒体和互动广告公司等，对互动广告术语、定义、分类，缩略语提出了规范使用要求：对接口技术和投放执行过程、数据采集方法、用户数据隐私和测量要求进行了统一。本标准旨在统一规范的互动广告条件下：明确互动广告投放和监测等概念和维度；保证互动广告行业运作模式的规范性和可复制性，保证互动广告投放和监测的统一性。HiKAoNhi KAca
1范围
互动广告第1部分：术语概述
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GB/T34090的本部分界定了互联网领域数字互动广告投放和排期、广告物料、广告展示对象、广告展示监测、广告后续行为、后续行为监测、广告数据交换接口等方面的术语和定义。本部分适用于电脑端、移动端、数字电视等不同设备的数字广告投放和监测的应用场景。2广告投放和排期
广告活动campaign
广告主在一段时间内，推出一波拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业形象，给予目标受众信息触动，并引导用户进一步产生消费行为。2.2
advertiser
广告主
为推销商品，提供服务或推广概念而发布广告信息的市场主体。2.3
品牌brand
广告主展示产品或服务的标志，通常由名称、标志、符号、象征、设计或上述元素的组合构成，注：品牌一般包括品牌名称和品牌标志。2.4
product
向市场提供的能满足消费者某种需求的有形物品或无形服务。2.5
代理商
5agency
接受广告主委托，帮助广告主完成广告投放的代理机构。2.6
广告活动周期
campaign duration
一次广告投放活动持续的时间。注：需指明开始时间和结束时间。2.7
媒体类型
mediatype
根据媒体传播方式或载体的不同，对媒体进行的分类。注：广告主投放广告的不同媒体分类，一般将信息传播方式相同的媒体称为一类媒体，如：平面媒体。2.8
网站/厂商
publisher
承接广告主广告投放的数字媒体，用来展示广告信息的数字载体。1
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频道channel
媒体基于内容属性不同所区分的内容合集，以方便观看者根据需要筛选内容。2.10
advertising placement
广告位
用于承载广告展示的存在于媒体的特定位置。2.11
监测点
monitoring spots
为测量广告效果而建立的用以在监测中区分比对的维度指标。2.12
advertising type
广告形式
为某种特定需要，通过一定媒体形式，公开而广泛地向公众传递信息，推广产品的，统称为广告形式。
注：主要分为传统媒体广告和网络媒体广告。其中，网络媒体广告可分为电脑端广告、移动端广告和互联网电视端广告。
广告尺寸
advertising size
需要投放的广告素材的展示尺寸。注：一般以<素材宽>×<素材高>表示，单位为像素。2.14
originality
广告主为传递品牌或推广信息，而设计产生的投放内容。注：包括但不限于图片、文字、视频、动画声音等。2.15
material
承载创意的实体文件。
注：通常一个创意会对应多个不同尺寸、不同格式的广告物料。2.16
跳转地址
landing page url
点击广告后用户浏览器会打开或跳转的统一资源定位地址。注：通常会由广告主指定相应的统一资源定位地址。2.17
定向地域
geography direction
广告主希望广告被投放的地域。2.18
目标受众
target audience
广告主投放广告希望触达并产生影响的人口群体。2.19
频次控制
frequency control
对广告展示次数的控制（包括上限和下限）。注：频次控制通常周期为小时、日、周、月或广告活动波次。2
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directionalperiod
定向时段
一天之内广告被展示的时间段。注：一般精确到天、小时等时间维度。2.21
the time point of sending the monitoring request监测请求发送时间点
在贴片类或展示类广告中，在广告展示后，广告监测请求发送的时间点。注：监测请求发送时间点精确到秒。2.22
购买单位
purchase unit
广告主在进行广告投放活动时对媒体采购的计量单位。2.23
购买量
purchase quantity
广告主基于购买单位的购买数量。2.24
轮播比例
carousel proportion
单个广告素材展示给客户的比例，按式（1)的方法计算。a=b/c
式中：
a—轮播比例；
6—单个广告素材；
C客户信息。
注：单个广告位可承载多个广告素材，传播单个或多个客户广告信息。2.25
关键词keyphrase
在制作广告使用的索引时，所用到的一种词汇。注：关键词搜索是网络搜索索引的主要方法之一2.26
关键词广告keywords advertising在用户检索词汇结果的页面会出现与该词汇相关的广告内容。2.27
页面屏次
page screen
针对某个广告位在某一页面上所处位置的计量单位。GB/T34090.1—2017
......(1)
注：通常，电脑端的页面屏次是从页面顶部开始计算，并以固定高度768像素作为一屏，并依此类推为二屏，三屏2.28
排期表
spotplan
广告主和媒体共同确认的广告投放排期单，表明广告主和媒体之间确认的合作信息。注：通过排期表，广告主、代理商和媒体可以无差异地理解广告主的投放需求、媒体可提供的投放服务等信息。3
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3广告物料
advertising material
广告物料
展现在互联网广告中的内容，其基本的形式包括文字、图片、Flash、视频等。3.2
物料格式
material format
互联网广告物料的文件格式。
注：不同的文件格式被设计用于存储不同的数据。如：jpg文件格式仅用于存储静态的图像；gif文件格式仅用于存储动态的图像：SWf文件格式用于存储丰富的视频，南音，图形和动画：mP4文件格式用手于存储视频，3.3
物料尺寸
material size
物料文件展示后的宽度和高度。注：一般以<宽像素>×<高像素>表示。3.4
物料编码
material code
物料文件在压缩过程中使用的编码格式。3.5
通栏广告
leaderboard
横贯页面长度的大尺寸广告条。3.6
矩形广告
rectangle advertisement
被嵌人在新闻或专题报道等文章内页，四周为文字内容环绕，用户阅读文字内容时会被关注的广告。又被称为“画中画”广告。3.7
富媒体广告
richmediaadvertisement
具有动画、声音、视频以及交互性信息传播方式的广告。注：广告物料中包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。
video advertisement
视频广告
以视频为表现形式的广告。
注：视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。3.9
传统视频广告
traditional video advertisement以互联网视频的方式传播的广告。3.10
移动视频广告
mobile video advertisement免费标准bzxz.net
在移动设备内进行的视频广告。注：移动设备包括手机、板电脑等4
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4广告展示对象
广告展示时间载advertisingpresentationtimestamp客户端的时间截用于表示广告展示的时间点。GB/T34090.1—2017
注：格林威治时间1970年01月01日00时00分00秒（北京时间1970年01月01日08时00分00秒）起至现在的总秒数。
操作系统
operating system
展示广告的互联网操作系统。
注：包括Windows.MacOsxLinux.Android.iOS.WindowsPhone等。4.3
浏览器
browser
可以显示网页服务器或者文件系统的HTML文件内容，并让用户与这些文件交互的一种软件。4.4
设备类型
device type
用于展示广告的用户设备的不同分类。注：包括PC、Phone(15cm以下）、Pad(15cm以上）、DTV等。4.5
device version
设备型号
用于展示广告用户设备的编号。注：对移动类型的设备，通常通过软件开发工具调取用户设备系统的编程接口来获取设备型号。4.6
联网方式
networking method
用户设备接入网络的方式。
注：移动设备的联网方式包括Wi-Fi、2G、3G、4G等。4.7
APP信息
application information
广告展示过程中用户在移动设备上使用的应用软件的信息。注：APP信息包括名称、应用包名称，版本号等。4.8
用户代理
user agent
一个特殊字符串，使被访问服务器能够识别客户使用的操作系统及版本、CPU类型、浏览器及版本，浏览器染引擎、浏览器语言，浏览器插件等信息。4.9
用户隐私信息使用授权
user privacy information use authorization移动端用户授权充许其终端信息被用手数字媒体做精准营销。4.10
地域定向
region
地域定向通过分析IP地址所属地域来判定一次广告请求是否与广告订单要求一致。注：地域定向用于广告投放、出价决策及效果分析。5
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population
具有共同行为特征的群体。
注：广告主在广告活动的投放中，可根据人群属性来进行目标人群的定向投放。这种投放方式需要广告主的投放系统实时获取或存储人群属性的分析和计算结果。此投放方式更为精准，同时也可增强广告预算的实际投放效果。
自然属性
natural attributes
人口作为生物体的属性。
注：自然属性主要有性别和年龄等。4.13
社会属性
social attributes
人口作为社会生活的主体所具有的特性。注：社会属性主要有个人月收人，家庭月收人教育程度，职业等。4.14
人口属性
population attributes
人口所固有的性质和特点。
注：包括自然属性和社会属性两个方面。4.15
行为属性
behavior attributes
在特定时间内人的行为数据（包括线上线下的行为数据）特征的统称。注：比如根据网络行为标识的兴趣爱好，购买倾向等相关行为特征的属性。5广告展示监测
曝光量
impression
在指定时间周期内，广告被展现的总次数。5.2
独立访问者
funique visitor
在一定时间周期内访问同一网站的同一台设备。5.3
自标受众光量
target audience impression
曝光量中目标受众产生的展现总次数。5.4
目标独立访问者
target unique visitor
目标受众的独立访问者。
点击量
click volume
在指定时间周期内，用户点击广告的总次数注：一般把广告点击理解为用户与广告的有效交互行为，如：点击、摇晃、划动等。6
点击者clicker
在指定时间周期内点击过某个按钮或广告的独立访问者。目标受众点击
the click volume of target audience点击量中属于目标受众（即某类特定人群）产生的点击。目标受众点击者targetaudienceclicker点击者中属于目标受众（即某类特定人群）的点击者。reach
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在指定时间周期内，用户通过点击互联网广告、搜索引擎广告、其他互联网广告链接、直接输人登录页面地址等方式，成功打开着陆页面的行为。5.10
目标受众到达
target audience reach
特定时间内广告覆盖目标受众的总人数。5.11
互联网毛评点internetgrossratingpoints指定时间周期内广告曝光量与总体互联网人口的比值。5.12
目标受众互联网毛评点targetaudience internetgrossratingpoints指定时间周期内，目标受众广告曝光量占互联网目标受众总人口的比值。5.13
点击率click-throughrate
广告被点击的次数与被展现次数之比。5.14
unique internet protocol
独立IP
虚拟主机拥有的单独的IP地址。对于网站，用户除记住域名外，在浏览器的地址栏输人网站IP地址也能访问到该网站。
注：一个网站可通过服务器上的记录文件，统计一天内或一段时间内访问这个网站的非重复IP地址，以估算网站的到达数。
completeimpression
完整曦光量
去除隐藏、遮挡、延时等影响因素，广告实际展现在用户浏览器中并加载成功的数量。注：加载完成即记为一次曝光数。5.16
平均频次
average frequency
接触广告的浏览者或访问者，平均每个人接触同一广告的次数。5.17
the number of video advertisement play视频播放次数
在视频广告中，视频每被点击一次，视为播放一次。7
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千次展示成本
cost per mille
以广告每显示1000次作为单位收取的广告费用。5.19
独立访客付费
cost per unique visitor
按照独立访客数量付费的广告付费形式。5.20
时长付费
cost per time
以展示时间长度来计费的广告付费形式。5.21
点击付费
cost per click
根据广告被点击的次数付费的广告付费形式。5.22
costperaction
行为付费
按广告投放实际效果计价的广告付费形式。5.23
销售付费
cost per sales
以实际销售额来计算广告费用的广告付费形式。5.24
页面到达
landing
用户通过点击广告、搜索引擎、其他链接、直接输人等方式，成功打开着陆页面的次数。5.25
二跳量
second click
用户在广告页面点击广告后，首次在着陆页面点击的次数。5.26
二跳率
second click rate
二跳量与浏览量的比值。
转化量
conversion quantity
在一个统计周期内，完成广告主预期行为的用户数量。注：广告主预期行为，如：注册会员、填写资料、购买商品等。5.28
转化率conversionrate
在一个统计周期内，完成转化行为的次数占广告总点击次数的比值。5.29
移动下载量
mobiledownload
在一个统计周期内，移动设备上有效点击下载的次数。5.30
数据交流标识informationexchageserversid数据拥有方和数据需求方进行数据交流时互认的标识，由数据拥有方标识ID和数据需求方订单ID组成。
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