GB∕T 29186.2-2021 品牌价值要素评价 第2部分：有形要素 GB∕T29186.2-2021 标准压缩包解压密码：www.bzxz.net

ICS 03.140
中华人民共和国国家标准
GB/T 29186.2—2021
品牌价值要素评价
第2部分：有形要素
Evaluation of brand value elements-Part 2: Tangible elements2021-04-30发布
国家市场监督管理总局
国家标准化管理委员会
2021-11-01实施
GB/T 29186.2—2021
规范性引用文件
3术语和定义
4基本要求
5评价指标体系
6指标测量
7结果测算
品牌价值有形要素评价指标示例附录A（资料性附录）
-rrKaeerKa-
GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分：第1部分：通则：
第2部分：有形要素；
一第3部分：质量要素；
——第1部分：创新要素：
第5部分：服务要索：
第6部分：元形要素
本部分为GB/T29186的第2部分
本部分按照GB/T1.1一—2009给出的规则起草。本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/T532)提出并归口。GB/T 29186.2—2021
本部分起草单位：中国资产评估协会、中国品牌建设促进会、中联资产评估集团有限公司、北京中企华资产评估有限责任公司、中通诚资产评估有限公司本部分主要起草人：张史华、韩立英、胡智、陈明海、口安然、杜元饪、丁跃、李业强、口昊阳、雒京、洪方圆、陈关池、阮咏华、袁煌、韩艳、岳华光、孙建波、韩琪琪。-rrKaeerKAca-
-riKacerKAca-
1范围
GB/T29186.2—2021
品牌价值要素评价算
第2部分：有形要素
CB/T29186的本部分规定了品牌价值有形要素评价的基本要求，评价指标休系、指标测量，结果测算等，
本部分适用于各类实体开展品牌价估要素评价、品牌评价和品牌管理活动2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修政单)适用丁本文件。3/T29185品牌价值术语
G3/T29186.1品牌价值要系评价第1部分：通则GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求（GB/T29187—2012ISO10668：2010.IDT）IS02067l:2019品牌评价原则与基l（Brand evaluation-Principlesand fundamentals）3术语和定义
GB/T29185、GB/T29186.1、GB/T29187、ISO20671:2019界定的以及下列术证和定义适用于本文件。
tangibleelements
有形要素
实体控制的可识别且可古接测量的资源。注：包括任不限于物质资源和财务资源等。3.2
malerialresources
物质资源
实体控制的以具体实物形态存在的资产。注：包括设备、设施、建筑物、土地、存货、矿产.以及其他对品牌发展有特殊意义的自然资源等、3.3
财务资源financial resources
体现实体经营能力的货币性资产及经营成果。注：包括流动资金、股票、期货，债券，以及其他对品牌发展有特殊意义的投融资能力等。4基本要求
开展品牌价估有形要系评价时，需按照GB/T29186.1巾规定的息体原则和评价程序开展·在理评价指标体系、获取评价数据、计算评价结果、出具评价报告时需符合（G3/129186.1的相应要求：实施评价的人员需具备（G3/T29186.1中提出的能力要求。1
rKaeerkAca-
GB/T 29186.2—2021
5评价指标体系
5.1概述
评价品牌价值有形要素时，可以从市场衣现、盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力、物质文化和环保建设七个方而开展。
5.2指标体系构成
品牌价值有形要素评价指标体系见图1。品牌价值有形要索
评价指标
市场表现
市场规模
市场占有
6指标测量
市场渗透本
6.1市场表现
同类排名
盈利能力
递续盈利年数
广收益
总资产收益宰
偿债能力
负做率
营运能力
心资产周转
图资产
用转率
发展能方
入增长到
资本控张车
物质文化
物质文化越产
图1品牌价值有形要素评价指标体系社会关系投入
人气资源环保建谈
水资源环保健递
环保建设
上地资源环保建设
矿产资源环保建设
牢物资课环保建设
市场表现指标可从市场规模、市场占率，市场渗透率及同奖排名四个不面进行评价。评价指标见表1。
表1市场表现评价指标
指标名称
市场规模
市场占有率
可以从以下方面评
价：品牌主体需求量
市场消费总额
可以从以下方向评
价：销售额利销售量
分别占企行业同类产
品总量之比；木地市
场的古石率；本地之
外市场的占有率
定量指标：从年报/可
持续发展报告/行业
协会网站等渠道获取
数据，根据数据打分
定量指标从年报/可
持续发展报告/行业
协会网站等渠道获取
数据，根据数据打分
测量公式及数据元素计算
按照品牌主体需求、市场消费
总额等信息测度木来潜在市
场规模，结合在行业中的表现，按优秀、较好、般、较差分档
给子不同分值
按照市场占有率大小进行评
分+结合在行业中的表现.按优
秀、较好、·般、较差分档、给予不同分值
rrKaeerKAca-
测呈值解释
测量值取值越大，说明
品牌市场规模表现越好
测量值取值越大，说明
品牌市场占有率表现
指标名称
市场渗透率
同类排名
市场诊透率为预期月
标的产品或服务，与
时市场可能拥有的
产品或服务的比例
可以从以下方面评
价：收人排名、综合排
盈利能力
表1(续）
测量、公式及数据元素计算
市场渗透率一预期市场需求
定量指标：从年报/可
持续发展报告/行业
协会网站等渠道获取
数据.根据数据打分
定量指标；从年报/可
持续发展报告/行业
协会网站等渠道获取
数据，根据数据打分
潜在的市场需求×100元；将数
量、级别、质量按照等级进行评分。结合在行业中的表现，按
优秀、较好，一般、较差分档，给予不同分值
按照收人排名、综合排名等进
行评分，结合在同类中的表现，按优秀、较好、一般、较差分档：给予不同分值
GB/T 29186.2—2021
测量值保释
测量值取值越人，说明
品牌市场渗透率表现
测量值取值越大，说明
品牌行业排名表现越好
盆利能力指标可从收入、连续益利年数、净资产收益率及总资产收益率四个方而进行评价。评价指标见表2。
表2盈利能力评价指标
指标名称
连续盈利
净资产
收益率
收入是指品牌实体布
日常活动中形成的，
会导致所有者权益增
加的、与所有者投人
资术无关的经济利益
的总流人。可以从以
下方面评价：收人
可以从以下方面评
价：品牌实体益利时
间长短
净资产收益率可以反
陕股东股权投入的收
益水平，以衡量品牌
运川股权资本的效率
定量指标：从公开信
息或财务报表等渠道
获取数据.根据数据
定量指标；从公开信
息或财务报表等渠道
获取数据.根据数据
定量指标：从品牌实
体财务报表等渠道获
取数据，根据数据
测量、公式及数据元素计算
根据在行业中的表现，按优秀、较好、-股较分档.给了不
同分值
根据在行业中的表现，按优秀
较好、一股、较是分档给了不
同分值
净资产收益率一税后利润/平
均所有者权益×100%。平均
所有者权益是品牌实体所有者
权益年初数与年术数的平均
数，所有者权益包括实收资
本、资本公积、盈余公积和未分配利洲等
rrKaeerKAca-
测量值絮择
测量值取值越大：说明
品牌收人表现越好
测量值取值越大：说
品牌连续盐利件数表现
测量值取值越大，说明
品牌净资产收益率表现
GB/T 29186.2—2021
指标名称
总资产
收益率
总资产收益率可以反
胰品牌利川总资产券
得收益的能力，以衡
量品牌运川资产的
6.3偿债能力
表2（续）
测量、公式及数据元素计算
总资产收益率一税后利润/平
定量指标；从品牌实
均资产总额×100%。平均资
体财务报表等渠道获
取数据：根据数据
产总额是指品牌实体资产总额
年初数与年术数的平均值，平
均资产总额一（资产总额年初
数+资产总额末数)/2
偿债能力指标可通过资产负债率行评价。评价指标见表3。表3偿债能力评价指标
指标名称
资产负债率是一项评
价品牌负债水平的综
合指标，可用十衡量
品牌利用债权人资金
资产负债率
进行经营活动的能
力，也反映债权人资
金的安全程度
6.4营运能力
定量指标：从品牌实
休财务报表等渠道获
测量、公式及数据元素计算
资产负债率一平均负债总额/
平均资产总额×100%。平均
资产总额是指品牌实体资产总
额年初数与年末数的平均值，
平均资产总额一（资产总额年
取数据，根据数据
初数+资产总额年未数)/2；平
均负债总额是指品牌实体负债
总额年初数与年未数的平均
值，平均负债总额一（负债总额年初数1负债总额年未数
测呈值解释
测量值取值越，说明
品牌总资产收益率表现
测量值解释
在财务风险可控的取值
区间内.测量值取值越
小，说明债权人向品牌
提供信贷资金的风险程
度越小也说明品牌举
债经营能力或有待加强
营运能力指标可从总资周转率（次数）和流动资产周转率（次数）两个方面迹行评价。评价指标见表1。
表4营运能力评价指标
指标名称
总资产
周转率
(次数）
总资产周转率(次数)
是品牌在一定时期业
务收人净额同平均资
产总额的比率，可用
十综合评价品牌全部
资产的经营质量和利
川效率
测量，公式及数据元靠计节
总资产周转率（次数）一营业收定量指标：从品牌实
人净额平均资产总额。平均
休财务报表等渠道获
取数据，根据数据
资产总额是指品牌实体资产总
额年初数与年术数的平均值，
平均资产总额一（资产总额年
初数十资产总额年木数)/2
-rrKaeerKAca-
测量值解释
测量值取值越大，说明
品牌总资产周转情况表
现越好
指标名称
流动资产
周转率
(次数)
流动资产周转率（次
数)是品牌在一定时
期内主营业务收入净
额同平均流动资产总
额的比率，可川于综
合评价品牌资产质量
6.5发展能力
表4（续）
测量，公式及数据元素计算
流动资产同转率（次数）-主营
定量指标：从品牌实
休财务报表等渠道获
取数据、根据数据
业务收人金额/平均流动资产
总额。平内流动资产总额是指
品牌实体流动资产总额的年初
数与个末数的平均值，平均流
动资产总额一（流动资产年初
数|流动资产末数/2
GB/T 29186.2—2021
测呈值解释
测量值最值越人，说明
品牌流动资产周转情况
表现越好
发展能力指标可从营业收人增长率和资本扩张率两个方面进行评价。评价指标见表5表5发展能力评价指标
指标名称
营业收人
增长率
资本扩张率
营业收入增长率可以
反品牌相关业务收
人的增减变动情况，
是评价品牌成长状况
和发展能力的指标
资不扩张率是反映投
资者投入品牌资本的
保全性和增长性的
物质文化
定量指标：从品牌实
体财务报表等渠道获
取数据，根据数据
定量指标；从品牌实
体财务报表等渠道获
取数据：根据数据
测量、公式及数据元素计算
营业收人增长率本年营业收
人增长额年营业收人
资本扩张率一本年股东权益增
长额/年初股东权益×100%
测量值保释
测量值取值越大.说明
品牌营业收人增长率表
现越好
测量值取值越大，说明
品牌资本扩张率表现
物质文化指标可从物质文化遗产和社会关系投人两个方而进行评价。评价指标见表6，表6物质文化评价指标
指标名称
物质文化
社会美系
可以从以下方血评
价：文化和物质遗产
可以从以下方而评
价：供应链关系投入：
芳动力关系投人：公
众美系投人
定量指标：从报/可
持续发展报告/颁发
奖刷机构的网站/品
牌实体网站等渠道获
取数据，根据数据
定量指标：从年报/可
持续发展报告/品牌
实体网站等渠道获取
数据，根据数据打分
测量公式及数据元索计算
根据品牌物质文化遗产方面在
行业中的表现.按优秀、较好、
一般、较差分档.给予不分值
根据品牌供应链关系投人芬
动力关系投入，公众关系投人
等方面在行业中的表现,按优
秀、较好、股、较差分档,给
不同分值
-rrKaeerKAca-
测量值解释
测量值取值越大.说听
品牌物质文化产表现
测量值取值越人，说明
品牌社会关系投人表现
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环保建设
环保建设指标可从人气资源环保建设、水资源环保建设，十地资源环保建设，矿产资源坏环保建设及生物资源环保建设五个方面进行评价。评价指标见表7。表7环保建设评价指标
指标名称
大气资源
环保建设
水资源
环保建设
土地资源
环保建设
扩产资源
环保建设
生物资源
环保建设
可以从以下方面评
价：大气资源环保维
扩成效+大气资源环
保治理成效：大气资
源环保研发成效
可以从以下方面评
价：水资源环保维护
成效：水资源环保治
理成效：水资源坏保
研发成效
可以从以下方面评
价：土地资源环保维
扩成效：土地资源环
保治理成效：地资
源坏环保研发成赖
可以从以下方面评
价：矿产资源环保维
扩成效：矿产资源环
保治理成效：矿产资
源环保研发成效
可以从以下方面评
价：生物资源环保维
扩成效：生物资源环
保治理成效：生物资
源坏保研发成效
定量指标：从年报/可
持续发展报告/品牌
实体网站等渠道获取
数据，根据数据打分
定量指标：从年报/可
持续发展报告/品牌
实体网站等渠道获取
数据，根据数据打分
定量指标：从年报/可
持续发展报告/品牌
实体网站等渠道获取
数据.根据数据打分
定量指标：从年报/可
持续发展报告/品牌
实体网站等渠道获取
数据，根据数据打分
定量指标：从年报/可
持续发展报告/品牌
实体网站等渠道获取
数据，根据数据打分
测量，公式及数据元索计算
根据品牌大气资源环保维护方
面的投人及效果，人气资源环
保治理方而的投人及效果、人
气资源环保研发方血的投入及
效果在行业中的表现按优秀、
较好、般、较差分档给予不
同分值
根据品牌水资源环保维护方面
的投人及效果、水资源环保治
理方而的投人及效果、水资源
环保研发方血的投人及效果等
在行业中的表现，按优秀、较
好、-般、较差分档，给予不同
根据品牌1地资源环保维护方
面的投人及效果，土地资源环
保治理方而的投人及效果、土
地资源环保研发方血的投入及
效果在行业中的表现.按优秀、
较好、般、较差分档，给予不
同分值
根据品牌矿产资源坏保维护方
面的投人及效果、矿产资源环
保治理方间的投人及效果、矿
产资源环保研发方血的投入及
效果在行业中的表现.按优秀、
较好、一般、较差分档，给予不同分值
根据品牌生物资源环保维护方
面的投入及效果、牛物资源坏
保治理方而的投人及效果、生
物资源环保研发方血的投入及
效果在行业中的表现·按优秀、较好、般、较差分档给予不
同分值
-rrKaeerkAca-
测量值解释
测量值最值越人，说明
品牌大气资源环保建设
表现越好
测量值值越大.说明
品牌水资源环保建设表
现越好
测量值取值越人.说明
品牌土地资源环保建设
表现越好
测量值值越大.说明
品牌扩产资源环保建设
表现越好
测量值取值越人，说明
品牌生物资源环保建设
表现越好
7结果测算
GB/T 29186.2—2021
有形要素评价值（K)根据市场衣现（K）、盈利能小（K，）偿债能J（K）营运能J（K）发展能(K，）、物质文化(K，)和环保建设(K，)-七个一级指标,按式(1)计算：K
式中：
——有形要素评价值；
—一第1个级指标评价值；
-第：个·级指标对有形要素的影响权重，当K，指标存在下级指标时，其评价值按式(2)计算式中：
ZK,xWgGj=....n)
第：个一级指标评价值：
第1个一级指标下属第；个二级指标评价值；第1个一级指标下属第；个二级指标对K,的影响权重品牌价估有形要索评价指标示例参见附录A，-rKaeerkca-
..........(2)
GB/T 29186.2—2021
附录A
（资料性附录）
品牌价值有形要素评价指标示例表A1以品牌实体为单企业为例给出品牌价值有形要素评价指标示例：每·指标集可以用具体指标进行分析，评价人员宜根据品牌主体所处行业具体情况选取各级适用指标，并根据重要性在同级指标中合理分配权重。
评价指标示例
一级指标
及权重
(（20%）
二级指标
及权重
（2光）
占有率
（25）
渗透率
(25）
（23光）
指标内容
可以从以下方面评价：
产品总体需求量；
市场消费总额
可以从以下方面评价：
销售额和销售量分别占全行
业同类产品总量之比：
在本地市场的占有率；
在本地之外市场的占有率
预期口标的产品或服务，与
当时市场可能拥有的产品或
服务的比例，称为市场渗透
率。市场渗透率一预期市场免费标准bzxz.net
需求满在的市场需求
可以从以下方面评价：
收入排名：
综合排名
可以从以下方面评价：
收人总额
可以从以下方向评价：
品牌实体盈利时问长短
评价方式
直接获取
数据.根据
数据打分
直接获取
数据，根据
数据打分
计算.根据
rrKaeerKAca-
数据打分
数据.根据
数据打分
直接获取
数据：根据
数据打分
接获取
数据.根据
数据打分
数据来源
年报/可持
续发展报
杏/行业协
会网站等
年报/叫持
续发展报
告/行业协
会网站等
年报/可持
续发展报
告/行业协
会网站等
年报/可持
续发展报
告/行业协
会网沾等
公开信息
或财务报
公开信息
或财务报
评分标准
按照产品总体需求、市
场消费总额等信息，测
度术来潜在市场规楼
结合在行业中的表现，
按优旁、较好、一股、较
差分档
接照市场占率人小进
行评分，结合在行业中
的表现，按优秀、较好、
般、较差分档
将数量,级别、质量按照
等级进行评分。结合在
行业中的表现.按优秀、
较灯、一般、较差分档
按照收人排名、综合排
名等进行评分.结合在
同类中的表现.按优秀、
较灯、一般，较差分档
根据在行业中的表现
按优秀、较好、股、较
※分档
根据在行业中的表现，
按优秀、较好、一股、较
差分档
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