GB∕T 29186.4-2021
基本信息
标准号： GB∕T 29186.4-2021
中文名称：品牌价值要素评价 第4部分：创新要素
标准类别：国家标准(GB)
标准状态：现行
出版语种：简体中文
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标准分类号
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出版信息
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标准简介
GB∕T 29186.4-2021 品牌价值要素评价 第4部分：创新要素
GB∕T29186.4-2021
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标准内容
ICS03.140
中华人民共和国国家标准
GB/T29186.4—2021
代替GB/T31043—2014
品牌价值要素评价
第4部分：创新要素
EvaluationofbrandvalueelementsPart4:Innovationelements2021-04-30发布
国家市场监督管理总局
国家标准化管理委员会
2021-11-01实施
规范性引用文件
术语和定义
基本要求
评价指标体系
指标测量
结果测算
附录A（资料性附录）
参考文献
品牌价值创新要素评价指标示例GB/T29186.4—2021
GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分：第1部分：通则；
——第2部分：有形要素；
—第3部分：质量要素；
第4部分：创新要素；
——第5部分：服务要素；
第6部分：无形要素。
本部分为GB/T29186的第4部分。本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草GB/T29186.4—2021
本部分代替GB/T31043一2014《品牌价值技术创新评价要求》。与GB/T31043一2014相比，除编辑性修改外，主要技术变化如下：a)
增加了“引言”；
删除了“技术创新”和“能力”的定义；修改了“创新”的定义；
删除了“总体要求”关于“目的声明”“被评价品牌的界定”“评价人员的要求”；修改了评价指标体系，从创新成效、创新能力两个方面扩展为品牌创新管理能力、品牌创新发展能力和品牌创新效益水平三个方面，并对二级评价指标及其具体评价内容做了修改；修改了附录A的内容和结构；
修改了具体指标的评价方法；
增加了品牌价值创新要素评价的示例。h)
本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532)提出并归口。本部分起草单位：深圳市标准技术研究院、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、深圳市品牌建设促进中心、《中国品牌》杂志社、苏州稻香村食品有限公司、波司登股份有限公司、中标合信（北京)认证有限公司、中联资产评估集团有限公司。本部分主要起草人：杨志花、吕安然、吴萍、赵云龙、王丽丽、李霄霞、康键、段琦、吴芳、胡智、李可伟、张超、张静、王晨华、许嘉。
本部分所代替标准的历次版本发布情况为：GB/T31043—2014。
GB/T29186.4—2021
创新是一个实体获取持续竞争力的一种重要于段，是实体实现健康、可持续发展的有力保障。随着市场日新月异的发展变化，创新的内涵与形式早已突破单纯的技术界限，融人实体经营管理的全过程，即在技术创新的基础上延展到组织管理、营销、服务以及市场应用等环节。各环节各种形式的创新为实体高效率地创造了显著的品牌竞争力及品牌价值。2019年，国际标准化组织品牌评价技术委员会发布国际标准ISO20671：2019《品牌评价原则与基础，将创新作为支撑品牌建设和价值提升的关键要素之一。因此，为适应当前创新形式的丰富性，全面深人认识创新的内涵，修改完善现有标准使之与国际标准相契合，以满足创新发展的现实需求，对创新要素进行充分的评价就很有必要。本次修订将有易于提升市场主体对创新要素的全面认知，易于有关实体开展创新要素评价工作，提高了评价的实用性和可操作性，更好地引导实体提升品牌创新水平和能力。N
1范围
GB/T29186.4—2021
品牌价值要素评价第4部分：创新要素GB/T29186的本部分规定了品牌价值创新要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量以及结果测算等。
本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动。2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。GB/T29185
品牌价值术语
GB/T29186.1
第1部分：通则
品牌价值要素
GB/T29187
品牌评价品牌价值评价要求（GB/T29187—2012，ISO10668：2010，IDT）ISO20671:2019
3术语和定义
品牌评价
原则与基础（Brandevaluation一Principlesandfundamentals）GB/T29185、GB/T29187、ISO20671：2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1
innovation
将新型或显著改善的产品（服务）、生产工艺、新营销方法、新组织方式、服务模式等应用于经营行为、工作组织或外部关系的活动注：创新涉及品牌主体研发设计、生产、管理、营销、服务到市场应用的完整过程。4基本要求
对品牌价值创新要素开展评价时，应遵循GB/T29186.1中规定的总体原则和评价程序开展，在构建评价指标体系、获取评价数据、测算评价结果、出具评价报告时需符合GB/T29186.1的相应要求；实施评价的人员需具备GB/T29186.1中提出的能力要求。5评价指标体系
5.1概述
品牌价值创新要素评价可从品牌创新管理能力、品牌创新发展能力和品牌创新效益水平三个方面开展。
指标体系构成
品牌价值创新要素评价指标体系详见图1。1
GB/T29186.4—2021
品牌创新管理能力
6指标测量
品牌创新管理能力
品牌价值创新要索
品牌创新发展能力
图1品牌价值创新要素评价指标体系品牌创新效益水平
品牌创新管理能力可主要从品牌创新资源管理、品牌创新战略管理、品牌创新机制管理、知识产权创造和知识产权保护五个层面衡量。评价指标详见表1。表1品牌创新管理能力评价指标
指标名称
品牌创新资源
品牌创新战略
指标描述
品牌创新活动所需研发人
才、资金、设备等资源投人
的充足性、先进性和结构
合理性，以及拥有的研发
平台和可利用的外部资源
等的保障情况
实体为创新活动做出的规
划、部署、落实和监控
指标测量示例
研发人员占比；
研发经费投人占比与增长率：
研发平台（如实验室、技术中心)的数量与等级；
生产/服务设备水平（如先进程度、执行标准情况）；
参与标准化技术组织、权威技术团体或联盟情况；
品牌创新战略规划制定与实施；品牌创新战略目标完成度；
品牌创新战略与品牌定位契合度；其他
数据可能来源
实体自我公开声明；
实体年度报告、研究报告
等材料；
政府监管部门公布数据；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
自我公开声明；
实体年度报告；
由实体提供的相关说明
文件；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
指标名称
品牌创新机制
知识产权创造
知识产权保护
指标描述
实体为创新战略制定和实
施而建立的保障体系
实体在生产/服务创新过
程中形成的知识产权成果
和质量水平
实体对知识产权创新成果
的保护情况
品牌创新发展能力
表1(续）
指标测量示例
品牌创新架构完善度；
品牌创新需求识别与传导机制，内、外部协同创新机制；
创新考核与激励机制建立与执
行度；
创新风险管控机制建立与执行度；其他
实体有效专利、商标、著作等的数量和级别；
专利申请量中发明专利占比；
专利授权量占申请量比重；
获国内外创新奖项数量；
知识产权保护规章制度制定（如产权认证、法律支持)；
知识产权预警机制和应对方案
制定；
知识产权保护经费投入水平；
国内外知识产权保护机构设立
情况；
近三年有效处理国内外知识产权纠纷情况；
GB/T29186.4—2021
数据可能来源
自我公开声明；
实体年度报告；
由实体提供的相关说明
文件；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体对专利、技术研究标
准、商标、创新奖项等的
自我声明数据；
国际、国家、行业主管部
门的公开信息；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体对专利、技术标准、
商标、创新奖项等的自
我声明，
国际、国家、行业主管部
门的公开信息；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
品牌创新发展能力可主要从品牌拓展能力、品牌营销创新和品牌创新布局三个层面来衡量。评价指标详见表2。
指标名称
品牌拓展能力
指标描述
实体在生产或服务过程中
对现代技术/工艺的改进、
产品/服务功能拓展、品牌
再塑等的品牌延伸能力
品牌创新发展能力评价指标
指标测量示例
新技术/新工艺的改进程度与先
进性；
产品/服务功能的使用价值与经济价值的拓展；
与产品/服务改进、公司发展相应的品牌内涵的挖掘、重塑能力；
数据可能来源
自我公开声明；
政府部门备案信息数据；
实体采用、改进更新或对
外合作开发先进技术的
文件；
第三方专业机构出具的
相关研究报告等
GB/T29186.4—2021
指标名称
指标描述
实体在产品/服务投放市
场过程中对市场及消费需
求的研究，对传统与网络
品牌营销创新
品牌创新布局
营销的规划布局、营销体
系建立、渠道把控、外部资
源整合等营销模式的创新
实体在全球范固内提摄高例
新资源聚集和优化配置，
加快技术获取、吸收和再
创新的能力
品牌创新效益水平
表2（续）
指标测量示例
市场结构、消费需求等的研究投人及其成效；下载标准就来标准下载网
营销的传统化与网络化程度；
营销传播体系的健全性（主题提炼、形象设计、广告、公关等)；
营销渠道覆盖范围与可控程度；外部资源营销整合能力；
国内外研发区域布局程度（如研发机构数量和分布)；
国内外技术获取渠道及渗透；
新产品(服务)区域布局情况；
数据可能来源
实体市场研究战略、投
入、分析结果应用及绩
效报告等文件；
由实体提供的市场拓展
规划、经营报告等文件；
实体提供的渠道商合作
文件、渠道覆盖网络以
及渠道营销业绩报告等
文件；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体提供的相关说明
材料；
境外研发机构注册平台；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
品牌创新效益水平从知识产权运用、品牌创新经济价值和品牌消费评价三个层面来衡量。评价指标详见表3。
指标名称
知识产权运用
品牌创新经济
指标描述
实体对拥有的知识产权的
转化、许可、转让等的效益
产出情况
实体新产品/服务在经济
效益创造和市场表现方面
的情况
品牌创新效益水平评价指标
指标测量示例
近三年知识产权转化率；
近三年知识产权许可、转让收益占实体营收比重；
近三年知识产权融资情况；
新产品/服务收益率；
新产品/服务市场占有率；
新产品/服务营收增长率；
数据可能来源
实体对专利权、商标权及
著作权等的自我公开
声明；
国际、国家、行业主管部
门的公开信息；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体自我公开信息（年
报、财报等》；
政府备案信息：
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
指标名称
品牌消费评价
结果测算
指标描述
品牌新产品/新服务投人
市场后消费者对其消费体
验和满意度的评价情况
表3(续）
指标测量示例
品牌新产品/服务实用性评价；
新产品/服务净推荐值(NPS)；
新产品/服务满意度、投诉率；
GB/T29186.4—2021
数据可能来源
实体自我公开声明信息；
政府部门备案信息数据；
实体自发开展的消费者
满意度调查报告；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
创新要素评价值（K）根据品牌创新管理能力（K，）、品牌创新发展能力（K，）和品牌创新效益水平(K，)三个一级指标及其权重，按式(1)计算：K-
式中：
创新要素评价值；
第i个一级指标评价值；
一第个一级指标对创新要素的影响权重。当K，指标下存在下级指标时，其评价值按式（2)计算：K,=
式中：
—一第个一级指标评价值；
K,XW,(j=1,2...n)
一一第1个一级指标下属第个二级指标评价值；一一第i个一级指标下属第个二级指标对K，的影响权重。品牌价值创新要素评价指标示例参见附录A。....
......(1)
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中华人民共和国国家标准
GB/T29186.4—2021
代替GB/T31043—2014
品牌价值要素评价
第4部分：创新要素
EvaluationofbrandvalueelementsPart4:Innovationelements2021-04-30发布
国家市场监督管理总局
国家标准化管理委员会
2021-11-01实施
规范性引用文件
术语和定义
基本要求
评价指标体系
指标测量
结果测算
附录A（资料性附录）
参考文献
品牌价值创新要素评价指标示例GB/T29186.4—2021
GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分：第1部分：通则；
——第2部分：有形要素；
—第3部分：质量要素；
第4部分：创新要素；
——第5部分：服务要素；
第6部分：无形要素。
本部分为GB/T29186的第4部分。本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草GB/T29186.4—2021
本部分代替GB/T31043一2014《品牌价值技术创新评价要求》。与GB/T31043一2014相比，除编辑性修改外，主要技术变化如下：a)
增加了“引言”；
删除了“技术创新”和“能力”的定义；修改了“创新”的定义；
删除了“总体要求”关于“目的声明”“被评价品牌的界定”“评价人员的要求”；修改了评价指标体系，从创新成效、创新能力两个方面扩展为品牌创新管理能力、品牌创新发展能力和品牌创新效益水平三个方面，并对二级评价指标及其具体评价内容做了修改；修改了附录A的内容和结构；
修改了具体指标的评价方法；
增加了品牌价值创新要素评价的示例。h)
本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532)提出并归口。本部分起草单位：深圳市标准技术研究院、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、深圳市品牌建设促进中心、《中国品牌》杂志社、苏州稻香村食品有限公司、波司登股份有限公司、中标合信（北京)认证有限公司、中联资产评估集团有限公司。本部分主要起草人：杨志花、吕安然、吴萍、赵云龙、王丽丽、李霄霞、康键、段琦、吴芳、胡智、李可伟、张超、张静、王晨华、许嘉。
本部分所代替标准的历次版本发布情况为：GB/T31043—2014。
GB/T29186.4—2021
创新是一个实体获取持续竞争力的一种重要于段，是实体实现健康、可持续发展的有力保障。随着市场日新月异的发展变化，创新的内涵与形式早已突破单纯的技术界限，融人实体经营管理的全过程，即在技术创新的基础上延展到组织管理、营销、服务以及市场应用等环节。各环节各种形式的创新为实体高效率地创造了显著的品牌竞争力及品牌价值。2019年，国际标准化组织品牌评价技术委员会发布国际标准ISO20671：2019《品牌评价原则与基础，将创新作为支撑品牌建设和价值提升的关键要素之一。因此，为适应当前创新形式的丰富性，全面深人认识创新的内涵，修改完善现有标准使之与国际标准相契合，以满足创新发展的现实需求，对创新要素进行充分的评价就很有必要。本次修订将有易于提升市场主体对创新要素的全面认知，易于有关实体开展创新要素评价工作，提高了评价的实用性和可操作性，更好地引导实体提升品牌创新水平和能力。N
1范围
GB/T29186.4—2021
品牌价值要素评价第4部分：创新要素GB/T29186的本部分规定了品牌价值创新要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量以及结果测算等。
本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动。2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。GB/T29185
品牌价值术语
GB/T29186.1
第1部分：通则
品牌价值要素
GB/T29187
品牌评价品牌价值评价要求（GB/T29187—2012，ISO10668：2010，IDT）ISO20671:2019
3术语和定义
品牌评价
原则与基础（Brandevaluation一Principlesandfundamentals）GB/T29185、GB/T29187、ISO20671：2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1
innovation
将新型或显著改善的产品（服务）、生产工艺、新营销方法、新组织方式、服务模式等应用于经营行为、工作组织或外部关系的活动注：创新涉及品牌主体研发设计、生产、管理、营销、服务到市场应用的完整过程。4基本要求
对品牌价值创新要素开展评价时，应遵循GB/T29186.1中规定的总体原则和评价程序开展，在构建评价指标体系、获取评价数据、测算评价结果、出具评价报告时需符合GB/T29186.1的相应要求；实施评价的人员需具备GB/T29186.1中提出的能力要求。5评价指标体系
5.1概述
品牌价值创新要素评价可从品牌创新管理能力、品牌创新发展能力和品牌创新效益水平三个方面开展。
指标体系构成
品牌价值创新要素评价指标体系详见图1。1
GB/T29186.4—2021
品牌创新管理能力
6指标测量
品牌创新管理能力
品牌价值创新要索
品牌创新发展能力
图1品牌价值创新要素评价指标体系品牌创新效益水平
品牌创新管理能力可主要从品牌创新资源管理、品牌创新战略管理、品牌创新机制管理、知识产权创造和知识产权保护五个层面衡量。评价指标详见表1。表1品牌创新管理能力评价指标
指标名称
品牌创新资源
品牌创新战略
指标描述
品牌创新活动所需研发人
才、资金、设备等资源投人
的充足性、先进性和结构
合理性，以及拥有的研发
平台和可利用的外部资源
等的保障情况
实体为创新活动做出的规
划、部署、落实和监控
指标测量示例
研发人员占比；
研发经费投人占比与增长率：
研发平台（如实验室、技术中心)的数量与等级；
生产/服务设备水平（如先进程度、执行标准情况）；
参与标准化技术组织、权威技术团体或联盟情况；
品牌创新战略规划制定与实施；品牌创新战略目标完成度；
品牌创新战略与品牌定位契合度；其他
数据可能来源
实体自我公开声明；
实体年度报告、研究报告
等材料；
政府监管部门公布数据；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
自我公开声明；
实体年度报告；
由实体提供的相关说明
文件；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
指标名称
品牌创新机制
知识产权创造
知识产权保护
指标描述
实体为创新战略制定和实
施而建立的保障体系
实体在生产/服务创新过
程中形成的知识产权成果
和质量水平
实体对知识产权创新成果
的保护情况
品牌创新发展能力
表1(续）
指标测量示例
品牌创新架构完善度；
品牌创新需求识别与传导机制，内、外部协同创新机制；
创新考核与激励机制建立与执
行度；
创新风险管控机制建立与执行度；其他
实体有效专利、商标、著作等的数量和级别；
专利申请量中发明专利占比；
专利授权量占申请量比重；
获国内外创新奖项数量；
知识产权保护规章制度制定（如产权认证、法律支持)；
知识产权预警机制和应对方案
制定；
知识产权保护经费投入水平；
国内外知识产权保护机构设立
情况；
近三年有效处理国内外知识产权纠纷情况；
GB/T29186.4—2021
数据可能来源
自我公开声明；
实体年度报告；
由实体提供的相关说明
文件；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体对专利、技术研究标
准、商标、创新奖项等的
自我声明数据；
国际、国家、行业主管部
门的公开信息；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体对专利、技术标准、
商标、创新奖项等的自
我声明，
国际、国家、行业主管部
门的公开信息；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
品牌创新发展能力可主要从品牌拓展能力、品牌营销创新和品牌创新布局三个层面来衡量。评价指标详见表2。
指标名称
品牌拓展能力
指标描述
实体在生产或服务过程中
对现代技术/工艺的改进、
产品/服务功能拓展、品牌
再塑等的品牌延伸能力
品牌创新发展能力评价指标
指标测量示例
新技术/新工艺的改进程度与先
进性；
产品/服务功能的使用价值与经济价值的拓展；
与产品/服务改进、公司发展相应的品牌内涵的挖掘、重塑能力；
数据可能来源
自我公开声明；
政府部门备案信息数据；
实体采用、改进更新或对
外合作开发先进技术的
文件；
第三方专业机构出具的
相关研究报告等
GB/T29186.4—2021
指标名称
指标描述
实体在产品/服务投放市
场过程中对市场及消费需
求的研究，对传统与网络
品牌营销创新
品牌创新布局
营销的规划布局、营销体
系建立、渠道把控、外部资
源整合等营销模式的创新
实体在全球范固内提摄高例
新资源聚集和优化配置，
加快技术获取、吸收和再
创新的能力
品牌创新效益水平
表2（续）
指标测量示例
市场结构、消费需求等的研究投人及其成效；下载标准就来标准下载网
营销的传统化与网络化程度；
营销传播体系的健全性（主题提炼、形象设计、广告、公关等)；
营销渠道覆盖范围与可控程度；外部资源营销整合能力；
国内外研发区域布局程度（如研发机构数量和分布)；
国内外技术获取渠道及渗透；
新产品(服务)区域布局情况；
数据可能来源
实体市场研究战略、投
入、分析结果应用及绩
效报告等文件；
由实体提供的市场拓展
规划、经营报告等文件；
实体提供的渠道商合作
文件、渠道覆盖网络以
及渠道营销业绩报告等
文件；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体提供的相关说明
材料；
境外研发机构注册平台；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
品牌创新效益水平从知识产权运用、品牌创新经济价值和品牌消费评价三个层面来衡量。评价指标详见表3。
指标名称
知识产权运用
品牌创新经济
指标描述
实体对拥有的知识产权的
转化、许可、转让等的效益
产出情况
实体新产品/服务在经济
效益创造和市场表现方面
的情况
品牌创新效益水平评价指标
指标测量示例
近三年知识产权转化率；
近三年知识产权许可、转让收益占实体营收比重；
近三年知识产权融资情况；
新产品/服务收益率；
新产品/服务市场占有率；
新产品/服务营收增长率；
数据可能来源
实体对专利权、商标权及
著作权等的自我公开
声明；
国际、国家、行业主管部
门的公开信息；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体自我公开信息（年
报、财报等》；
政府备案信息：
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
指标名称
品牌消费评价
结果测算
指标描述
品牌新产品/新服务投人
市场后消费者对其消费体
验和满意度的评价情况
表3(续）
指标测量示例
品牌新产品/服务实用性评价；
新产品/服务净推荐值(NPS)；
新产品/服务满意度、投诉率；
GB/T29186.4—2021
数据可能来源
实体自我公开声明信息；
政府部门备案信息数据；
实体自发开展的消费者
满意度调查报告；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
创新要素评价值（K）根据品牌创新管理能力（K，）、品牌创新发展能力（K，）和品牌创新效益水平(K，)三个一级指标及其权重，按式(1)计算：K-
式中：
创新要素评价值；
第i个一级指标评价值；
一第个一级指标对创新要素的影响权重。当K，指标下存在下级指标时，其评价值按式（2)计算：K,=
式中：
—一第个一级指标评价值；
K,XW,(j=1,2...n)
一一第1个一级指标下属第个二级指标评价值；一一第i个一级指标下属第个二级指标对K，的影响权重。品牌价值创新要素评价指标示例参见附录A。....
......(1)
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