GB∕T 39870-2021
基本信息
标准号： GB∕T 39870-2021
中文名称：品牌价值评价 汽车制造业
标准类别：国家标准(GB)
标准状态：现行
出版语种：简体中文
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标准分类号
关联标准
出版信息
相关单位信息
标准简介
GB∕T 39870-2021 品牌价值评价 汽车制造业
GB∕T39870-2021
标准压缩包解压密码：www.bzxz.net
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标准内容
ICS03.140
中华人民共和国国家标准
GB/T39870—2021
品牌价值评价
汽车制造业
Brand valuationAutomobile manufacturing industry2021-03-09发布
国家市场监督管理总局
国家标准化管理委员会
2021-10-01实施
GB/T 39870—2021
规范性引用文件
术语和定义
品牌价值测算模型
多周期超额收益法模型
品牌现金流的确定
4.3品牌价值折现率的确定
5品牌强度测算指标
有形要素(K）
质量要素（K）
创新要索（K）
服务要素（K）
无形要索（K.
品牌价位测笋过程
明确价值影响因素
描述测算品牌
确定模型数
采集测算数据
执行测竞过程
6.6报告测算结果
附录A（资料性附录）汽车制造业品牌强度测算抬标及说明参考文献
-rrKaeerKa-
本标准按照GB/T1.12009给出的规则起草。本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532)提出并归HGB/T 39870—2021
本标准起草位：中国汽车1业协会、中国品牌建设促进会、东营宝丰汽车配件有限公司、安微丰源车业有限公司、浙江大东吴汽车电机股份有限公司、中国标准化研究院、“中国品牌》杂志社本标准主要起草人：叶盛基、孙勇善、黄书达、吕安然、李部华、尚蛟、日式国、宜洪祥、闵黎明、吴芳、张超。
-rrKaeerkAca-
-riKacerKAca-
1范围
、汽车制造业
品牌价值评价
GB/T 39870—2021
本标准规定了汽车制造业企业或产品的品牌价值评价测笋模型、测算指标，测算过程本标准适用于在中国登记注册.且在中国有完整品牌件理、研发、生产，销售，害后及质量保证记录的车制造业企业的品牌价值评价，2规范性引用文件
下列文件对」本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仪注日期的版本适用」本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用」本文件，GB/T 29185
GB/T 29186
GB/T 29187
GB/T 29188
3术语和定义
品牌价值术语
品牌价值要素
品牌价值评价要求
品牌评价
品牌评价
多周期超额收益法
GB/T29185GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188界定的术话和定义适用于不文件4品牌价值测算模型
4.1多周期超额收益法模型
基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1)计算：Fe.
台(（1+R)+(R-g）'（1+)
式中：
品牌价值；
高速增长时期，根据行业特点，般为3年至5年：一t年度品牌现金流：
T十1年度品牌现金流；
品牌价值折现率；
永续增长率，可采用长期预期追货膨服率。品牌现金流的确定
品牌现金流
每年的品牌现金流F按式（2)计算：-rrKaeerkAca-
GB/T 39870—2021
武中：
当年度品牌现金流；
Fh-(PA-IA)×3
当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；当年度企业形资产收益：
企业无形资产收益中归因丁品牌部分的比例系数-(2)
预测高速增长期及更远期的品牌见金流时，可采用将评价基准年前3年至5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。
4.2.2有形资产收益的确定
有形资产
有形资产是以具体物质产品形态有在的资产。4.2.2.2
有形资产收益
有形资产收益应按式(3)计算：
式中：
有形资产收益；
IA-Acr XBer -AN-XBncT
流动有形资产总额；
流动有形资产投资报酬率：
非流动有形资产总额：
非流动有形资产投资报酬率。
4.2.2.3流动有形资产收益率
流动有形资产收益率可参照国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。
4.2.2.4非流动有形资产收益率
非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计节，如5年期银行贷款基准利率。
4.3品牌价值折现率的确定
4.3.1品牌价值折现率
品牌价值折现率应按式（1)计算：Rz
武中：
R一一品牌价值折现率：
Z——行业平均资产报酬率：
一品牌强度系数。
4.3.2行业平均资产报酬率
行业平均资产报酬率可通过计算相近行业，类型和规模的上市企业平均资产报酬举得到，也可通过2
-rrKaeerkca-
统调查等方式获得行业平陶资产报酬率4.3.3品牌强度系数
GB/T 39870—2021
有形要素（K）质量要素（K，）、创新要素（K：）、服务要素（K，）无形要素（K）等级指标加权得出品牌强度（K），通过特定的转化方法将品牌强度K反向转化形成品牌强度系数&，并将其取值范匝限定在科学的范固内，如0.6,2.01。K按式(5)计算：
式中：
K品牌强度：
K,—一第i个·级指标评价值：
W第；个一级指标对品牌强度K的影响权重，*+**(5
若有形要素（K）、质量要素（K：）、创新要素（K：）服务要索（K）无形要索（K，)等方面指标由二级措标构成时，可用式(6)计算：K.
式中：
K，—第i个级指标评价值；
第；个一级指标下的第，个二级指标评价值：第，个二级指标对一级指标：的影响权重5
品牌强度测算指标
5.1概述
+++( 6
汽车制造业品牌强度测算指标共他括有形要素（K1）、质量要（K，）,创新要素（K，）、服务要素(K)、无形要素（K,)5个一级指标和11个二级抬标，品牌强度测算指标及说明参见附录A。5.2有形要素(K,)
有形要系可从市场影响力方面进行评价，市场影响力包括但不限于：国内市场；
海外市场：
一新能源汽车市场：
一经营情况。
5.3质量要素(K2)
质量管理
质量管理包括但不限于：
管理体系；
管理绩效。
-rKaeerkca-
GB/T39870—2021
质量水平
质量水平包括但不限丁：
产品质量；
产品质量监督：
企业节能与环保：
企业安全，
3质量信誉
质量信带包括但不限于：
质量信用：
质量荣誉。
5.4创新要素（K，)
创新成果
创新成果包括但不限于：
新车型销售；
创新成效；
专利成果；
科技奖励；
标准与课题
线创新能力
创新能力包括但不限」：
创新体系：
研发投入：
研发人员。
服务要素（K,）
服务水平
服务水平包括但不限于：
顾客满意度；
经销商满意度：
供应商满意度。
服务能力
服务能力包括但不限于，
服务实现：
服务保障；
质量问题管理机制。
-rrKaeerkAca-
无形要素（Ks）
品牌影响力
品牌影响力包括但不限于：
品牌历史：
品牌推广：
品牌荣誉：
品牌忠诚度；
一品牌知名度；
一品牌文化：
品牌建设体系：
品牌资产
5.6.2社会责任
社会贡责任包括但不限！；
管理机制；
公共责任；
员工关怀；
社会活动。
合规经营
合规经营包括但不限于企业合规性。6品牌价值测算过程
6.1明确价值影响因素
GB/T39870—2021
应综合考患企业的有形、质量、创新、服务和尤形要素，尤其是质、创新等非财务因素对品牌价值的影响。
6.2描述测算品牌
测算前应识别、界定和措述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等6.3
确定模型参数
根据国家有关政策规定和当前市场经济情况，确定：评价年和评价周期；
现金流预测方法；
评价周期内的永续增长率，行业平均资产报酬率、无形资产收益中归内于品牌部分的比例系数等模型参数；
各级评价指标的权重等
6.4采集测算数据
按真实、准确，客观的原则，采集企业财务与其他信息，作为企业或第三方评价的输人值。-rrKaeerkca-
GB/T 39870—2021
执行测算过程
测算过程包括：
根据企业财务信息，计算每个评价周期内的品牌现金收益（F比），预测未来各周期品牌现金流；
采用适当方法汇总各级价指标，计算品牌强度系数：将上述信息输入到评价模型中，计算所测算品牌的价值。报告测算结果
根据评价日的，选择适当形式报告测算结果，-rrKaeerkca-
附录A
（资料性附录）
汽车制造业品牌强度测算指标及说明汽车制造业品牌强度测算指标评分表和评分方法见表A,1。表A.1汽车制造业品牌强度测算指标评分表和评分方法级指标
授分背
二级指标
及分值
有形要索
市场影响力
三级指标
股分信
国内市场
海外市场
新能源
汽车市场
指标说明
企业国内市
场销情况
企业海外
市场的销售
评价原则
GB/T 39870—2021
评价方法
评价年度内限插仓业品牌在国内市场的企业品牌销量排名达行评介：
a）在本行业中位于前0%，得30--40分：1）在本行业中处于10%~30%，得20-~30分：e在本行中处丁30%-50%，得10~20分。采联行业机
均调香方漓
与专家综合
注：企业品牌销量排名及行业企业数量采用行业权评价结合威第、方机构数掘.按乘用车、载货汽车、客车分别计算
评价车度内限范企业品牌产品在海外市场的企业品牌销量排名进行评价：
a）在本行业中位十前20%，得20-~30分：5）在本行业中处20%~50%，得1020分：（交货俏/海关c）准本行业中处于50%以后，得0分采联行业机
构调查方法
与专家综合
统计值)情况注：企业品牌销排名采用行业权成第三方机构数评价结合据·企业选拦乘用车、载货车、客车、新能源汽车四项之一参与评价计算
评价午度内根无新能源汽车销量进行评价：a）在本行业中位十前20览，得20分：新能源汽车5)在本行业中处于20%~50%，得10~20分：销量清况
c）在本行业中处于50%以后.行0分采联行业机
构调香查方法
与专家综合
注：采用行业权威第三方机构数据，按乘用车、货车、评价结合客车分别计算
企业中报义
根据近3午企业销害收入、利润、纳税、资产总额等指本审查经营情况
企业的经营
标进行综合评价
KaeerkAca-
与专家综合
评价结合
GB/T39870—2021
级指标
及分值
质量要索
二级指标
及分值
顶母管理
（90）
质水平
项信誉
三级报标
及分值
管理体系
管理续效
产品质量
产品质量
企业节能
与环保
企业安全
质量信用
指标说明
企业管理体
系认证情况
企业质量
管理运行
与政进效
果信况
企业主营
品颜产品
主要技术
质量情况
产品定期
监督和抽
查情况
企业节能
及环保管
控和改善
企业安全
业质量
信圳等级
表A,1（缘）
评价原则
1）通过IATF/TS1694日认证，得30分（只通过质量管理体系IS09501认证，得10分）：1）通过坏境管理休系TS(）140:1认证，得10分：评价方送
通过职业健康安全管理体系OH3AS18001认证，企业中报文得16分；
山）通划其他管准体系认证，每项得5分：最多累计顾
可累加，总分不超过60分
根据企业质体系律立、运行与改进情包产品本审查
研发、产品生产供应商管理，营销服务信息化尽设、企业申报专质量管理人才队衍建设，质量监测和改进机制等方家评官面）进行综合评价
根据企业主营品牌产品主要技术指标（节能、环保、交全等)水平进行综合评价：
a）在本行业中名列前茅，得50分；b）在本行业中处于平均水平，得30分： 在本行业中相对落后,得 IC:分采取行业机
构调交方法
与专家综合
评价结合
企业中报文
近3午内企业外部产品质量监督检查，产品抽查合格本审查情况。本山现不合格情况，最高得20分与行业机构
训查相结合
近3年内·企业单信产值能耗、水耗，及污染场排放和企业中报专唤声等指标的综合评价
近3年内，企业无安全坐产方动保障.职业病事放家评市
企业中报专
等.得20分。如存在，的情从20分中进行扣除，最低家评育
参照GB/T23701—2099评分：
a）A等得23分：此内容来自标准下载网
b）R等得10分；
e) C等得5分：
山等得0
-rrKaeerKAca-
企业申报专
家评窄
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中华人民共和国国家标准
GB/T39870—2021
品牌价值评价
汽车制造业
Brand valuationAutomobile manufacturing industry2021-03-09发布
国家市场监督管理总局
国家标准化管理委员会
2021-10-01实施
GB/T 39870—2021
规范性引用文件
术语和定义
品牌价值测算模型
多周期超额收益法模型
品牌现金流的确定
4.3品牌价值折现率的确定
5品牌强度测算指标
有形要素(K）
质量要素（K）
创新要索（K）
服务要素（K）
无形要索（K.
品牌价位测笋过程
明确价值影响因素
描述测算品牌
确定模型数
采集测算数据
执行测竞过程
6.6报告测算结果
附录A（资料性附录）汽车制造业品牌强度测算抬标及说明参考文献
-rrKaeerKa-
本标准按照GB/T1.12009给出的规则起草。本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532)提出并归HGB/T 39870—2021
本标准起草位：中国汽车1业协会、中国品牌建设促进会、东营宝丰汽车配件有限公司、安微丰源车业有限公司、浙江大东吴汽车电机股份有限公司、中国标准化研究院、“中国品牌》杂志社本标准主要起草人：叶盛基、孙勇善、黄书达、吕安然、李部华、尚蛟、日式国、宜洪祥、闵黎明、吴芳、张超。
-rrKaeerkAca-
-riKacerKAca-
1范围
、汽车制造业
品牌价值评价
GB/T 39870—2021
本标准规定了汽车制造业企业或产品的品牌价值评价测笋模型、测算指标，测算过程本标准适用于在中国登记注册.且在中国有完整品牌件理、研发、生产，销售，害后及质量保证记录的车制造业企业的品牌价值评价，2规范性引用文件
下列文件对」本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仪注日期的版本适用」本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用」本文件，GB/T 29185
GB/T 29186
GB/T 29187
GB/T 29188
3术语和定义
品牌价值术语
品牌价值要素
品牌价值评价要求
品牌评价
品牌评价
多周期超额收益法
GB/T29185GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188界定的术话和定义适用于不文件4品牌价值测算模型
4.1多周期超额收益法模型
基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1)计算：Fe.
台(（1+R)+(R-g）'（1+)
式中：
品牌价值；
高速增长时期，根据行业特点，般为3年至5年：一t年度品牌现金流：
T十1年度品牌现金流；
品牌价值折现率；
永续增长率，可采用长期预期追货膨服率。品牌现金流的确定
品牌现金流
每年的品牌现金流F按式（2)计算：-rrKaeerkAca-
GB/T 39870—2021
武中：
当年度品牌现金流；
Fh-(PA-IA)×3
当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；当年度企业形资产收益：
企业无形资产收益中归因丁品牌部分的比例系数-(2)
预测高速增长期及更远期的品牌见金流时，可采用将评价基准年前3年至5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。
4.2.2有形资产收益的确定
有形资产
有形资产是以具体物质产品形态有在的资产。4.2.2.2
有形资产收益
有形资产收益应按式(3)计算：
式中：
有形资产收益；
IA-Acr XBer -AN-XBncT
流动有形资产总额；
流动有形资产投资报酬率：
非流动有形资产总额：
非流动有形资产投资报酬率。
4.2.2.3流动有形资产收益率
流动有形资产收益率可参照国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。
4.2.2.4非流动有形资产收益率
非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计节，如5年期银行贷款基准利率。
4.3品牌价值折现率的确定
4.3.1品牌价值折现率
品牌价值折现率应按式（1)计算：Rz
武中：
R一一品牌价值折现率：
Z——行业平均资产报酬率：
一品牌强度系数。
4.3.2行业平均资产报酬率
行业平均资产报酬率可通过计算相近行业，类型和规模的上市企业平均资产报酬举得到，也可通过2
-rrKaeerkca-
统调查等方式获得行业平陶资产报酬率4.3.3品牌强度系数
GB/T 39870—2021
有形要素（K）质量要素（K，）、创新要素（K：）、服务要素（K，）无形要素（K）等级指标加权得出品牌强度（K），通过特定的转化方法将品牌强度K反向转化形成品牌强度系数&，并将其取值范匝限定在科学的范固内，如0.6,2.01。K按式(5)计算：
式中：
K品牌强度：
K,—一第i个·级指标评价值：
W第；个一级指标对品牌强度K的影响权重，*+**(5
若有形要素（K）、质量要素（K：）、创新要素（K：）服务要索（K）无形要索（K，)等方面指标由二级措标构成时，可用式(6)计算：K.
式中：
K，—第i个级指标评价值；
第；个一级指标下的第，个二级指标评价值：第，个二级指标对一级指标：的影响权重5
品牌强度测算指标
5.1概述
+++( 6
汽车制造业品牌强度测算指标共他括有形要素（K1）、质量要（K，）,创新要素（K，）、服务要素(K)、无形要素（K,)5个一级指标和11个二级抬标，品牌强度测算指标及说明参见附录A。5.2有形要素(K,)
有形要系可从市场影响力方面进行评价，市场影响力包括但不限于：国内市场；
海外市场：
一新能源汽车市场：
一经营情况。
5.3质量要素(K2)
质量管理
质量管理包括但不限于：
管理体系；
管理绩效。
-rKaeerkca-
GB/T39870—2021
质量水平
质量水平包括但不限丁：
产品质量；
产品质量监督：
企业节能与环保：
企业安全，
3质量信誉
质量信带包括但不限于：
质量信用：
质量荣誉。
5.4创新要素（K，)
创新成果
创新成果包括但不限于：
新车型销售；
创新成效；
专利成果；
科技奖励；
标准与课题
线创新能力
创新能力包括但不限」：
创新体系：
研发投入：
研发人员。
服务要素（K,）
服务水平
服务水平包括但不限于：
顾客满意度；
经销商满意度：
供应商满意度。
服务能力
服务能力包括但不限于，
服务实现：
服务保障；
质量问题管理机制。
-rrKaeerkAca-
无形要素（Ks）
品牌影响力
品牌影响力包括但不限于：
品牌历史：
品牌推广：
品牌荣誉：
品牌忠诚度；
一品牌知名度；
一品牌文化：
品牌建设体系：
品牌资产
5.6.2社会责任
社会贡责任包括但不限！；
管理机制；
公共责任；
员工关怀；
社会活动。
合规经营
合规经营包括但不限于企业合规性。6品牌价值测算过程
6.1明确价值影响因素
GB/T39870—2021
应综合考患企业的有形、质量、创新、服务和尤形要素，尤其是质、创新等非财务因素对品牌价值的影响。
6.2描述测算品牌
测算前应识别、界定和措述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等6.3
确定模型参数
根据国家有关政策规定和当前市场经济情况，确定：评价年和评价周期；
现金流预测方法；
评价周期内的永续增长率，行业平均资产报酬率、无形资产收益中归内于品牌部分的比例系数等模型参数；
各级评价指标的权重等
6.4采集测算数据
按真实、准确，客观的原则，采集企业财务与其他信息，作为企业或第三方评价的输人值。-rrKaeerkca-
GB/T 39870—2021
执行测算过程
测算过程包括：
根据企业财务信息，计算每个评价周期内的品牌现金收益（F比），预测未来各周期品牌现金流；
采用适当方法汇总各级价指标，计算品牌强度系数：将上述信息输入到评价模型中，计算所测算品牌的价值。报告测算结果
根据评价日的，选择适当形式报告测算结果，-rrKaeerkca-
附录A
（资料性附录）
汽车制造业品牌强度测算指标及说明汽车制造业品牌强度测算指标评分表和评分方法见表A,1。表A.1汽车制造业品牌强度测算指标评分表和评分方法级指标
授分背
二级指标
及分值
有形要索
市场影响力
三级指标
股分信
国内市场
海外市场
新能源
汽车市场
指标说明
企业国内市
场销情况
企业海外
市场的销售
评价原则
GB/T 39870—2021
评价方法
评价年度内限插仓业品牌在国内市场的企业品牌销量排名达行评介：
a）在本行业中位于前0%，得30--40分：1）在本行业中处于10%~30%，得20-~30分：e在本行中处丁30%-50%，得10~20分。采联行业机
均调香方漓
与专家综合
注：企业品牌销量排名及行业企业数量采用行业权评价结合威第、方机构数掘.按乘用车、载货汽车、客车分别计算
评价车度内限范企业品牌产品在海外市场的企业品牌销量排名进行评价：
a）在本行业中位十前20%，得20-~30分：5）在本行业中处20%~50%，得1020分：（交货俏/海关c）准本行业中处于50%以后，得0分采联行业机
构调查方法
与专家综合
统计值)情况注：企业品牌销排名采用行业权成第三方机构数评价结合据·企业选拦乘用车、载货车、客车、新能源汽车四项之一参与评价计算
评价午度内根无新能源汽车销量进行评价：a）在本行业中位十前20览，得20分：新能源汽车5)在本行业中处于20%~50%，得10~20分：销量清况
c）在本行业中处于50%以后.行0分采联行业机
构调香查方法
与专家综合
注：采用行业权威第三方机构数据，按乘用车、货车、评价结合客车分别计算
企业中报义
根据近3午企业销害收入、利润、纳税、资产总额等指本审查经营情况
企业的经营
标进行综合评价
KaeerkAca-
与专家综合
评价结合
GB/T39870—2021
级指标
及分值
质量要索
二级指标
及分值
顶母管理
（90）
质水平
项信誉
三级报标
及分值
管理体系
管理续效
产品质量
产品质量
企业节能
与环保
企业安全
质量信用
指标说明
企业管理体
系认证情况
企业质量
管理运行
与政进效
果信况
企业主营
品颜产品
主要技术
质量情况
产品定期
监督和抽
查情况
企业节能
及环保管
控和改善
企业安全
业质量
信圳等级
表A,1（缘）
评价原则
1）通过IATF/TS1694日认证，得30分（只通过质量管理体系IS09501认证，得10分）：1）通过坏境管理休系TS(）140:1认证，得10分：评价方送
通过职业健康安全管理体系OH3AS18001认证，企业中报文得16分；
山）通划其他管准体系认证，每项得5分：最多累计顾
可累加，总分不超过60分
根据企业质体系律立、运行与改进情包产品本审查
研发、产品生产供应商管理，营销服务信息化尽设、企业申报专质量管理人才队衍建设，质量监测和改进机制等方家评官面）进行综合评价
根据企业主营品牌产品主要技术指标（节能、环保、交全等)水平进行综合评价：
a）在本行业中名列前茅，得50分；b）在本行业中处于平均水平，得30分： 在本行业中相对落后,得 IC:分采取行业机
构调交方法
与专家综合
评价结合
企业中报文
近3午内企业外部产品质量监督检查，产品抽查合格本审查情况。本山现不合格情况，最高得20分与行业机构
训查相结合
近3年内·企业单信产值能耗、水耗，及污染场排放和企业中报专唤声等指标的综合评价
近3年内，企业无安全坐产方动保障.职业病事放家评市
企业中报专
等.得20分。如存在，的情从20分中进行扣除，最低家评育
参照GB/T23701—2099评分：
a）A等得23分：此内容来自标准下载网
b）R等得10分；
e) C等得5分：
山等得0
-rrKaeerKAca-
企业申报专
家评窄
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