GB/T 29186.4-2021
基本信息
标准号： GB/T 29186.4-2021
中文名称：品牌价值要素评价 第4部分:创新要素
标准类别：国家标准(GB)
英文名称： Brand value factor evaluation Part 4: Innovation factor
标准状态：现行
出版语种：简体中文
下载格式：.zip .pdf
下载大小：3898015
标准分类号
关联标准
出版信息
相关单位信息
标准简介
GB/T 29186.4-2021.Evaluation of brand value elements-Part 4: Innovation elements.
1范围
GB/T 29186的本部分规定了品牌价值创新要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量以及结果测算等。
GB/T 29186.4适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动。
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185品牌价值 术语
GB/T 29186.1品牌价值要素第1部分:通则
GB/T 29187品牌评价品牌 价值评价要求(GB/T 29187- 2012,ISO 10668 :2010,IDT)
ISO 20671:2019品牌评价 原则 与基础( Brand evaluation- Principles and fundamentals)
3术语和定义
GB/T 29185、GB/T 29187.ISO 20671:2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
创新 innovation
将新型或显著改善的产品(服务)、生产工艺、新营销方法、新组织方式、服务模式等应用于经营行为、工作组织或外部关系的活动。
注:创新涉及品牌主体研发设计、生产.管理.营销.服务到市场应用的完整过程。
4基本要求
对品牌价值创新要素开展评价时,应遵循GB/T 29186.1中规定的总体原则和评价程序开展，在构建评价指标体系、获取评价数据、测算评价结果、出具评价报告时需符合GB/T 29186.1的相应要求;实施评价的人员需具备GB/T 29186.1中提出的能力要求。
1范围
GB/T 29186的本部分规定了品牌价值创新要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量以及结果测算等。
GB/T 29186.4适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动。
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185品牌价值 术语
GB/T 29186.1品牌价值要素第1部分:通则
GB/T 29187品牌评价品牌 价值评价要求(GB/T 29187- 2012,ISO 10668 :2010,IDT)
ISO 20671:2019品牌评价 原则 与基础( Brand evaluation- Principles and fundamentals)
3术语和定义
GB/T 29185、GB/T 29187.ISO 20671:2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
创新 innovation
将新型或显著改善的产品(服务)、生产工艺、新营销方法、新组织方式、服务模式等应用于经营行为、工作组织或外部关系的活动。
注:创新涉及品牌主体研发设计、生产.管理.营销.服务到市场应用的完整过程。
4基本要求
对品牌价值创新要素开展评价时,应遵循GB/T 29186.1中规定的总体原则和评价程序开展，在构建评价指标体系、获取评价数据、测算评价结果、出具评价报告时需符合GB/T 29186.1的相应要求;实施评价的人员需具备GB/T 29186.1中提出的能力要求。
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标准内容
ICS 03.140
中华人民共和国国家标准
GB/T 29186.4—2021
代替(G3/T31043—2014
品牌价值要素评价
第4部分：创新要素
Evaluation of brand value elements-Part 4:Innovation elements2021-04-30发布
国家市场监督管理总局
国家标准化管理委员会
2021-11-01实施
-riKacerKAca-
规范性引用文件
术语和定义
基本要求
5评价指标体系
6指标测量
7结果测算
附录A（资料性附录）
参考文献
品牌价值创新要素评价指标示例-rrKaeerKa-
GB/T 29186.4—2021
-riKacerKAca-
GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分：第1部分：通则；
第2部分：有形要素；
一第3部分：质量要素：
一第1部分：创新要索：
第5部分：服务要索；
第6部分：元形要素
本部分为GB/T29186的第4部分
本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草GB/T 29186.4—2021
本部分代替（13/T31043—20[4《品牌价值技术创新评价要求》。与（13/T3[043—2014相比，除编辑性修改外，主要技术变化如下：a）增加了“引\，
删除了“技术创新”和\能力”的定义；b）
修政了“创新”的定义：
删除了“总休要求”关于“月的声明”“被评价品牌的界定”“评价人员的要求”；e)
修改了评价指标体系，从创新成效，创新能力两个方间扩展为品牌创新管理能力，品牌创新发展能力和品牌创新效益水平个方面，并对二级评价指标及其具体评价内容做了修改：修收了附录A的内容和结构；
修改了具体指标的评价方法：
h）增加了品牌价值创新要素评价的示例。本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC-532)提出并归口本部分起草单位：深圳市标准技术研究院、中国品牌建设促会、中国标准化研究院、深圳市品牌建设促逊中心、《中国品牌》杂志社、苏州稽香村食品有限公司、波司登股份有限公司、中标合信（北京)认证有限公司、市联资产评估集团有限公司，本部分要起草人：杨志花、吕安然、吴萍、赵云龙、工丽丽、李霄霞、康键、段琦、吴芳、胡智、李可伟、张超、张静、工晨华、许嘉
本部分所代臀标准的历次版本发布情况为：—GB/T31043—2014
rKaeerkAca-
GB/T 29186.4—2021
创新是一个实体获取持续竞力的一种重要于段，是实体实现健康、可持续发展的有力保障。随着市场日新月异的发展变化，创新的内渊与形式早已突破单纯的技术界限，融入实体经营管理的全过程：即在技术创新的基确上延展到组织管理、营销、服务以及市场应用等环节，各环节各种形式的创新为实体高效率地创造广显著的品牌党争力及品牌价估。2019年.国际标准化组织品牌评价技术委员会发布国际标准IS020671：2019《品牌评价原则与基础》，将创新作为支撑品牌建设和价值提升的关键要素之一。因此，为适应当前创新形式的丰富性，全而深人认识创新的内涵，修改完善现有标准使之与国际标准相契合，以满是创新发展的现实需求，刘创新要素迹行充分的评价就很有必要。不次修订将有易丁提升市场主体对创新要素的全面认知，易于有关实体开展创新要素评价工作，提高了评价的实用性和可操作性，史好地引导实体提升品牌创新水平和能力。r kaeerkAca
1范围
GB/T29186.4—2021
品牌价值要素评价货
第4部分：创新要素
GB/T29186的本部分规定厂品牌价值创新要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量以及结果测算等，
不部分适用丁各类实体开展品牌价值要素评价，品牌评价和品牌管理活动。2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注Ⅱ期的引用文件，仅注Ⅱ期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修政单)适用丁本文件。GB/T29185品牌价值术证
G3/T29186.1品牌价值要素第1部分：通则GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求（G13/T29187—2012.ISO【0668.2010.1IT）IS020671：2019品牌评价原则与基础（BrandevaluationPrineiplesandfundamentals）3术语和定义
G3/T29185、G3/29187、IS2067[：2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件，3.1
创新innovation
将新型或显著改善的产品（服务）、生产干艺、新营销方法、新组织方式、服务模式等成用于经营行为、工作组织或外部关系的活动。注：创新涉及品牌主体研发设计，生产、管理、营销、服务到市场应用的完整过程，4基本要求
对品牌价估创新要索开展评价时，应遵循（B3/T29186.1中规定的总体原则和评价程序开展在构建评价指标体系，获取评价数据、测算评价结果，出其评价报告时需符合（13/T29[86.1的相应要求：实施评价的人员需具备GB/T29186.1中提出的能力要求5评价指标体系
5.1概述
品牌价值创新要索评价可从品牌创新管理能力、品牌创新发展能力和品牌创新效益水平三个方面开展。
5.2指标体系构成
品牌价值创新要系评价指标体系详见图11
rKaeerkAca-
GB/T 29186.4—2021
品牌创新管理能力
6指标测量
6.1品牌创新管理能力
品牌价值创新要素
品牌创新发展能力
图1品牌价值创新要素评价指标体系校
品牌创新效益水平
品牌创新管理能力可主要从品牌创新资源管理、品牌创新战略管理、品牌创新机制管理、知识产权创造和知识产权保扩五个层面衡量：评价指标详见表1。表1品牌创新管理能力评价指标
指标名称
品牌创新资源
品牌创新战路
指标捕述
品牌创新活动所需研发人
小、资金、设备等资源投人
的充足性、先进性和结构
合理性.以及拥有的研发
平台和可利川的外部资
等的保障情况
实体为创新活动做出的规
划、部器、落实和监控
指标测量示例
研发人员占比；
研发经费投入占比与增长率；
研发平台(如实验室、技术中心)的数量导等级：
生产/服务设备水平（如先进程度执行标准情况）：
参与标准化技术组织、权威技术团体或联盟情况；
品牌创新战略规划制定与实施：品牌创新战略口标完成度：
品牌创新战略与品牌定位费合度：其他
rrKaeerKAca-
数据可能米源
，实体自我公开声明：
实体年度报告，研究报告
等材料：
政府监管部门公布数据：
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
·自我公开声明：
实体年度报告；
·市实体提供的相关说明
文件：
·第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
指标名称
品牌创新机制
知识产权创造
知识产权保护
指标描述
实体为创新战略制定和实
施而注立的保障休系
实体在生产/服务创新过
程中形成的知识产权成果
和质量水平
实体对知识产权创新成果
的保护情况
品牌创新发展能力
表1(续）
指标测量示例
品牌创新架构完善度：
品牌创新需求识别与传导机制：内、外部协同创新机制；
创新考核与激厕机制违立与执
行度；
创新风险管控机制建立与执行度：其他
实体有效专利、商标、著作等的数量和级别；wwW.bzxz.Net
专利中请量中发明专利占比：
专利授权量占申请量比重：
获国内外创新奖项数量：
知识产权保扩规章制度制定(如产权认证、法律支持)：
知识产权预警机制和应对方案
制定；
知识产权保扩经费投人水平：
国内外知识产权保护机构设立
情况；
近三年有效处理国内外知识产权纠纷倩况；
GB/T 29186.4—2021
数据可能来源
·我公并声明；
实体年度报告：
出实体提供的和美说明
文件：
，第一方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体对专利、技术研究标
准、商标，创新奖项等的
我声明数据：
·国际、国家、行业主管部
门的公元信息：
，第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体对专利、技术标准、
商标、创新奖项等的自
我声明；
国际、国家、行业上管部
的公开信息；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
品牌创新发展能力可主要从品牌拓展能力，品牌营销创新和品牌创新布局三个层百米衡量：评价指标详见表2。
表2品牌创新发展能力评价指标
指标名称
品牌拓展能力
指标描述
实体在牛产或服务过程中
对现代技术/1艺的改进、
产品/服务功能拓展，品牌
再塑等的品牌延仲能力
指标测量示例
新技术/新工艺的改进程度与先
进性；
产品/服务功能的使用价值与经济价值的拓展：
与产品/服务改进、公司发展相应的品牌内涵的挖掘、重塑能力；
-rrKaeerKAca-
数据可能米源
自我公开声明：
政府部门备案信息数据；
·实体采川、收进更新或对
外合作开发先进技术的
文件：
第三方专业机构出具的
相关研究报告等
GB/T 29186.4—2021
指标名称
指标描述
实体在产品/服务投放市
场过程中对市场及消费需
求的研究，对传统与网络
品牌营销创新
品牌创新布局
营销的规划布局、营销体
系建文、渠道把控、外部资
源整合等营销模式的创新
实体在企球范函内提高创
新资源策集和优化配，
加快技术获取、吸收和再
创新的能力
品牌创新效益水平
表2（续）
指标测量示例
市场结构，消费需求等的研究投人及其成效；
营销的传统化与网络化程度；
营销传播体系的健全性（土题提炼形象设计告公关等）：
营销渠道盖范围可控程度：
外部资源营销案合能力：
国内外研发区域布局程度（如研发机构数量和分布)：
困内外技术获取渠道及渗透：
新产品（服务）区域布局情况
数据可能来源
实体市场研究战略、投
人、分结果应川及绩
效报告等文件：
由实体提供的市场拓展
规划、经营报告等义件：
实体提供的集道商合作
文件，渠道覆盖网络以
及渠道营销业续报告等
支件；
第一方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体提供的相关说明
材料；
·境外研发机构注册平台：
·第方机构研究报告及
网络平台公开信息
品牌创新效益水平从知识产权运用、品牌创新经济价值和品牌消费评价三个层而来衡量：评价指标详见表3，
表3品牌创新效益水平评价指标
指标名称
知识产权运川
品牌创新经济
指标描述
实体对拥有的知识产权的
转化、许叫、转让等的效益
产出情况
实体新产品/服务在经济
效益创造和市场表现方面
的情况
指标测虽示例
近二年知识产权转化率：
近三个知识产权许可、转让收益占实体营收比重；
近年知识产权融资情况：
新产品/服务收益率：
新产品/服务市场占行率：
新产品/服务营收增长率：
-rrKaeerKAca-
数据可能来源
实体对专和权，商标权及
著作权等的自我公开
国际、国家、行业主管部
门的公开信息：
·第二方机构研究报告及
网络平台公开信息
·实体自我公开信息（年
报、财报等)：
·政府备案信息：
第一方机构研究报告及
网络平台公开信息
指标名称
品牌消费评价
结果测算
指标描述
品牌新产品/新服务投人
市场后消费者对其消费体
验和满意度的评价情况
表3（续）
指标测量示例
品牌新产品/服务实川性评价：
新产品/服务净推荐值(NPS)：
新产品/服务满意度.投诉率：
GB/T 29186.4—2021
数据可能来源
·实体自我公开声明信息：
、政府部门备案信息数据：
·实体自发开展的消费者
满意度调查报告：
·第三方机构究报告及
网络平台公开信息
创新要素评价值（K）根据品牌创新管理能力（K）、品牌创新发展能力（K，）和品牌创新效益水平(K,)三个一级指标及其权重，接式()计算：K
式中：
创新要索评价值：
第：个一级指标评价值；
第！个·级指标对创新要素的影响权重，XW
当K，指标下存在下级指标时，其评价估按式（2)计算：K.XW.Gj=1...m)
式中：
第个级指标评价值：
第：个一级指标下属第；个二级指标评价值：第个一级指标下属第；个二级指标对K，的影响权重。品牌价值创新要素评价指标示例参见附录A：-rKaeerKa-
++++++++++++++*(1)
GB/T 29186.4—2021
附录A
（资料性附录）
品牌价值创新要素评价指标示例表A1给出广品牌价值创新要素评价指标示例及评价规则：评价人员宜根据被评价品牌主体创新要素特性及其所属行业其体情况，合埋选择评价指标并确定租成的评价权重，表A.1品牌价值创新要素评价指标示例评价要素
品牌价值
创新要素
级指标及权重
品牌创新理能力
(40%）
品牌创新发展能力
(30%）
级指标及权重
晶牌创新资源管理
品牌创新战略管理
品牌创新机制管理
知识产权创造
(25%）
知识产权保护
品牌拓展能力
品牌营销创新
（35)
品牌创新布局
指标内容
品牌创新活动所需研发人才，资金、设备等资源投人的充足性、先进性和结构合理性，以及拥有的研发平台和可利川的外部资源等的保障情况
实体为创新活动做出的规划、部署和监控.包括创新战略规划、创新品牌发展关系等
实体为创新战略制定和实施而建立的保障体系，包括创新架构、协同创新，创新激励与风险管控机制等
实体在牛产/服务创新过程中形
成的知识产权成果和质虽水平
如女利商标数量，创新奖项等
实体对知识产权创新成果的保护情况，如产权认证、法律支持·产权保护费川投入等
实体在生产或服务过程中对现代技术/工艺的改进、产品/服务功能拓展、品牌再塑等的品牌延仲能力
实体在产品/服务投放市场过程
中对市场及消费需求的研究，对传统与网络营销的规划布局、营销体系建立、渠道把控、外部资源整合等营销模式的创新
实体在全球范围内完善创新基础设施，提高创新资源聚集和优化配置，加快技术获取，吸收和再创新的能力、如创新平台建设、国内外创新区威布局、新产品/服务授放布局等
-rrKaeerkAca-
评价规则
综合比较各评价指标
在行业中的表现，则
分优秀、良好，一般利
较差四个档次·并结
合权重赋予各挡次相
应的分值品牌主体
各指标评分依据其在
行业中的表现按档次
进行评价
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中华人民共和国国家标准
GB/T 29186.4—2021
代替(G3/T31043—2014
品牌价值要素评价
第4部分：创新要素
Evaluation of brand value elements-Part 4:Innovation elements2021-04-30发布
国家市场监督管理总局
国家标准化管理委员会
2021-11-01实施
-riKacerKAca-
规范性引用文件
术语和定义
基本要求
5评价指标体系
6指标测量
7结果测算
附录A（资料性附录）
参考文献
品牌价值创新要素评价指标示例-rrKaeerKa-
GB/T 29186.4—2021
-riKacerKAca-
GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分：第1部分：通则；
第2部分：有形要素；
一第3部分：质量要素：
一第1部分：创新要索：
第5部分：服务要索；
第6部分：元形要素
本部分为GB/T29186的第4部分
本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草GB/T 29186.4—2021
本部分代替（13/T31043—20[4《品牌价值技术创新评价要求》。与（13/T3[043—2014相比，除编辑性修改外，主要技术变化如下：a）增加了“引\，
删除了“技术创新”和\能力”的定义；b）
修政了“创新”的定义：
删除了“总休要求”关于“月的声明”“被评价品牌的界定”“评价人员的要求”；e)
修改了评价指标体系，从创新成效，创新能力两个方间扩展为品牌创新管理能力，品牌创新发展能力和品牌创新效益水平个方面，并对二级评价指标及其具体评价内容做了修改：修收了附录A的内容和结构；
修改了具体指标的评价方法：
h）增加了品牌价值创新要素评价的示例。本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC-532)提出并归口本部分起草单位：深圳市标准技术研究院、中国品牌建设促会、中国标准化研究院、深圳市品牌建设促逊中心、《中国品牌》杂志社、苏州稽香村食品有限公司、波司登股份有限公司、中标合信（北京)认证有限公司、市联资产评估集团有限公司，本部分要起草人：杨志花、吕安然、吴萍、赵云龙、工丽丽、李霄霞、康键、段琦、吴芳、胡智、李可伟、张超、张静、工晨华、许嘉
本部分所代臀标准的历次版本发布情况为：—GB/T31043—2014
rKaeerkAca-
GB/T 29186.4—2021
创新是一个实体获取持续竞力的一种重要于段，是实体实现健康、可持续发展的有力保障。随着市场日新月异的发展变化，创新的内渊与形式早已突破单纯的技术界限，融入实体经营管理的全过程：即在技术创新的基确上延展到组织管理、营销、服务以及市场应用等环节，各环节各种形式的创新为实体高效率地创造广显著的品牌党争力及品牌价估。2019年.国际标准化组织品牌评价技术委员会发布国际标准IS020671：2019《品牌评价原则与基础》，将创新作为支撑品牌建设和价值提升的关键要素之一。因此，为适应当前创新形式的丰富性，全而深人认识创新的内涵，修改完善现有标准使之与国际标准相契合，以满是创新发展的现实需求，刘创新要素迹行充分的评价就很有必要。不次修订将有易丁提升市场主体对创新要素的全面认知，易于有关实体开展创新要素评价工作，提高了评价的实用性和可操作性，史好地引导实体提升品牌创新水平和能力。r kaeerkAca
1范围
GB/T29186.4—2021
品牌价值要素评价货
第4部分：创新要素
GB/T29186的本部分规定厂品牌价值创新要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量以及结果测算等，
不部分适用丁各类实体开展品牌价值要素评价，品牌评价和品牌管理活动。2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注Ⅱ期的引用文件，仅注Ⅱ期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修政单)适用丁本文件。GB/T29185品牌价值术证
G3/T29186.1品牌价值要素第1部分：通则GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求（G13/T29187—2012.ISO【0668.2010.1IT）IS020671：2019品牌评价原则与基础（BrandevaluationPrineiplesandfundamentals）3术语和定义
G3/T29185、G3/29187、IS2067[：2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件，3.1
创新innovation
将新型或显著改善的产品（服务）、生产干艺、新营销方法、新组织方式、服务模式等成用于经营行为、工作组织或外部关系的活动。注：创新涉及品牌主体研发设计，生产、管理、营销、服务到市场应用的完整过程，4基本要求
对品牌价估创新要索开展评价时，应遵循（B3/T29186.1中规定的总体原则和评价程序开展在构建评价指标体系，获取评价数据、测算评价结果，出其评价报告时需符合（13/T29[86.1的相应要求：实施评价的人员需具备GB/T29186.1中提出的能力要求5评价指标体系
5.1概述
品牌价值创新要索评价可从品牌创新管理能力、品牌创新发展能力和品牌创新效益水平三个方面开展。
5.2指标体系构成
品牌价值创新要系评价指标体系详见图11
rKaeerkAca-
GB/T 29186.4—2021
品牌创新管理能力
6指标测量
6.1品牌创新管理能力
品牌价值创新要素
品牌创新发展能力
图1品牌价值创新要素评价指标体系校
品牌创新效益水平
品牌创新管理能力可主要从品牌创新资源管理、品牌创新战略管理、品牌创新机制管理、知识产权创造和知识产权保扩五个层面衡量：评价指标详见表1。表1品牌创新管理能力评价指标
指标名称
品牌创新资源
品牌创新战路
指标捕述
品牌创新活动所需研发人
小、资金、设备等资源投人
的充足性、先进性和结构
合理性.以及拥有的研发
平台和可利川的外部资
等的保障情况
实体为创新活动做出的规
划、部器、落实和监控
指标测量示例
研发人员占比；
研发经费投入占比与增长率；
研发平台(如实验室、技术中心)的数量导等级：
生产/服务设备水平（如先进程度执行标准情况）：
参与标准化技术组织、权威技术团体或联盟情况；
品牌创新战略规划制定与实施：品牌创新战略口标完成度：
品牌创新战略与品牌定位费合度：其他
rrKaeerKAca-
数据可能米源
，实体自我公开声明：
实体年度报告，研究报告
等材料：
政府监管部门公布数据：
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
·自我公开声明：
实体年度报告；
·市实体提供的相关说明
文件：
·第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
指标名称
品牌创新机制
知识产权创造
知识产权保护
指标描述
实体为创新战略制定和实
施而注立的保障休系
实体在生产/服务创新过
程中形成的知识产权成果
和质量水平
实体对知识产权创新成果
的保护情况
品牌创新发展能力
表1(续）
指标测量示例
品牌创新架构完善度：
品牌创新需求识别与传导机制：内、外部协同创新机制；
创新考核与激厕机制违立与执
行度；
创新风险管控机制建立与执行度：其他
实体有效专利、商标、著作等的数量和级别；wwW.bzxz.Net
专利中请量中发明专利占比：
专利授权量占申请量比重：
获国内外创新奖项数量：
知识产权保扩规章制度制定(如产权认证、法律支持)：
知识产权预警机制和应对方案
制定；
知识产权保扩经费投人水平：
国内外知识产权保护机构设立
情况；
近三年有效处理国内外知识产权纠纷倩况；
GB/T 29186.4—2021
数据可能来源
·我公并声明；
实体年度报告：
出实体提供的和美说明
文件：
，第一方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体对专利、技术研究标
准、商标，创新奖项等的
我声明数据：
·国际、国家、行业主管部
门的公元信息：
，第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体对专利、技术标准、
商标、创新奖项等的自
我声明；
国际、国家、行业上管部
的公开信息；
第三方机构研究报告及
网络平台公开信息
品牌创新发展能力可主要从品牌拓展能力，品牌营销创新和品牌创新布局三个层百米衡量：评价指标详见表2。
表2品牌创新发展能力评价指标
指标名称
品牌拓展能力
指标描述
实体在牛产或服务过程中
对现代技术/1艺的改进、
产品/服务功能拓展，品牌
再塑等的品牌延仲能力
指标测量示例
新技术/新工艺的改进程度与先
进性；
产品/服务功能的使用价值与经济价值的拓展：
与产品/服务改进、公司发展相应的品牌内涵的挖掘、重塑能力；
-rrKaeerKAca-
数据可能米源
自我公开声明：
政府部门备案信息数据；
·实体采川、收进更新或对
外合作开发先进技术的
文件：
第三方专业机构出具的
相关研究报告等
GB/T 29186.4—2021
指标名称
指标描述
实体在产品/服务投放市
场过程中对市场及消费需
求的研究，对传统与网络
品牌营销创新
品牌创新布局
营销的规划布局、营销体
系建文、渠道把控、外部资
源整合等营销模式的创新
实体在企球范函内提高创
新资源策集和优化配，
加快技术获取、吸收和再
创新的能力
品牌创新效益水平
表2（续）
指标测量示例
市场结构，消费需求等的研究投人及其成效；
营销的传统化与网络化程度；
营销传播体系的健全性（土题提炼形象设计告公关等）：
营销渠道盖范围可控程度：
外部资源营销案合能力：
国内外研发区域布局程度（如研发机构数量和分布)：
困内外技术获取渠道及渗透：
新产品（服务）区域布局情况
数据可能来源
实体市场研究战略、投
人、分结果应川及绩
效报告等文件：
由实体提供的市场拓展
规划、经营报告等义件：
实体提供的集道商合作
文件，渠道覆盖网络以
及渠道营销业续报告等
支件；
第一方机构研究报告及
网络平台公开信息
实体提供的相关说明
材料；
·境外研发机构注册平台：
·第方机构研究报告及
网络平台公开信息
品牌创新效益水平从知识产权运用、品牌创新经济价值和品牌消费评价三个层而来衡量：评价指标详见表3，
表3品牌创新效益水平评价指标
指标名称
知识产权运川
品牌创新经济
指标描述
实体对拥有的知识产权的
转化、许叫、转让等的效益
产出情况
实体新产品/服务在经济
效益创造和市场表现方面
的情况
指标测虽示例
近二年知识产权转化率：
近三个知识产权许可、转让收益占实体营收比重；
近年知识产权融资情况：
新产品/服务收益率：
新产品/服务市场占行率：
新产品/服务营收增长率：
-rrKaeerKAca-
数据可能来源
实体对专和权，商标权及
著作权等的自我公开
国际、国家、行业主管部
门的公开信息：
·第二方机构研究报告及
网络平台公开信息
·实体自我公开信息（年
报、财报等)：
·政府备案信息：
第一方机构研究报告及
网络平台公开信息
指标名称
品牌消费评价
结果测算
指标描述
品牌新产品/新服务投人
市场后消费者对其消费体
验和满意度的评价情况
表3（续）
指标测量示例
品牌新产品/服务实川性评价：
新产品/服务净推荐值(NPS)：
新产品/服务满意度.投诉率：
GB/T 29186.4—2021
数据可能来源
·实体自我公开声明信息：
、政府部门备案信息数据：
·实体自发开展的消费者
满意度调查报告：
·第三方机构究报告及
网络平台公开信息
创新要素评价值（K）根据品牌创新管理能力（K）、品牌创新发展能力（K，）和品牌创新效益水平(K,)三个一级指标及其权重，接式()计算：K
式中：
创新要索评价值：
第：个一级指标评价值；
第！个·级指标对创新要素的影响权重，XW
当K，指标下存在下级指标时，其评价估按式（2)计算：K.XW.Gj=1...m)
式中：
第个级指标评价值：
第：个一级指标下属第；个二级指标评价值：第个一级指标下属第；个二级指标对K，的影响权重。品牌价值创新要素评价指标示例参见附录A：-rKaeerKa-
++++++++++++++*(1)
GB/T 29186.4—2021
附录A
（资料性附录）
品牌价值创新要素评价指标示例表A1给出广品牌价值创新要素评价指标示例及评价规则：评价人员宜根据被评价品牌主体创新要素特性及其所属行业其体情况，合埋选择评价指标并确定租成的评价权重，表A.1品牌价值创新要素评价指标示例评价要素
品牌价值
创新要素
级指标及权重
品牌创新理能力
(40%）
品牌创新发展能力
(30%）
级指标及权重
晶牌创新资源管理
品牌创新战略管理
品牌创新机制管理
知识产权创造
(25%）
知识产权保护
品牌拓展能力
品牌营销创新
（35)
品牌创新布局
指标内容
品牌创新活动所需研发人才，资金、设备等资源投人的充足性、先进性和结构合理性，以及拥有的研发平台和可利川的外部资源等的保障情况
实体为创新活动做出的规划、部署和监控.包括创新战略规划、创新品牌发展关系等
实体为创新战略制定和实施而建立的保障体系，包括创新架构、协同创新，创新激励与风险管控机制等
实体在牛产/服务创新过程中形
成的知识产权成果和质虽水平
如女利商标数量，创新奖项等
实体对知识产权创新成果的保护情况，如产权认证、法律支持·产权保护费川投入等
实体在生产或服务过程中对现代技术/工艺的改进、产品/服务功能拓展、品牌再塑等的品牌延仲能力
实体在产品/服务投放市场过程
中对市场及消费需求的研究，对传统与网络营销的规划布局、营销体系建立、渠道把控、外部资源整合等营销模式的创新
实体在全球范围内完善创新基础设施，提高创新资源聚集和优化配置，加快技术获取，吸收和再创新的能力、如创新平台建设、国内外创新区威布局、新产品/服务授放布局等
-rrKaeerkAca-
评价规则
综合比较各评价指标
在行业中的表现，则
分优秀、良好，一般利
较差四个档次·并结
合权重赋予各挡次相
应的分值品牌主体
各指标评分依据其在
行业中的表现按档次
进行评价
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