DB46/T662.2—2024
农业品牌培育与评价规范
第2部分：品牌评价
Specification for brand cultivation and evaluation of agricultural products - Part 2: Brand evaluation

2024-10-31 发布
海南省市场监督管理局 发布
2024-12-01 实施

目录
1 范围
2 规范性引用文件
3 术语和定义
4 评价原则
4.1 客观性
4.2 公开性
4.3 一致性
4.4 持续性
5 基本条件
5.1 农产品区域公用品牌
5.2 农业企业品牌
5.3 不予参评条件
6 评价对象
7 评价指标
7.1 农产品区域公用品牌
7.2 企业品牌
8 评价机构与人员
9 评价程序
9.1 初审
9.2 核查
9.3 评审
9.4 公示
9.5 结论
9.6 发证
10 评价方法
10.1 方法
10.2 分值
10.3 档案
11 标识使用
12 评价管理
附录 A（资料性） 农产品区域公用品牌评价指标
附录 B（资料性） 企业品牌评价指标
参考文献

前言
本文件按照 GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
本文件是 DB46/T662《农业品牌培育与评价规范》的第2部分。DB46/T662 已经发布了以下部分：
第一部分：品牌培育；
第二部分：品牌评价。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。
由海南省农业农村厅提出并归口。
本文件起草单位：海南省现代农业检验检测预警防控中心、海南国际品牌贸易促进会、海南省标准化协会、海南农垦热作产业集团有限公司、海南勤富食品股份有限公司、僧州嘉禾农业开发有限公司、海南东方风雅集团控股有限公司、海南南国食品实业有限公司、海南鑫睦源泛农业管理咨询有限公司。
本文件主要起草人：李晓慧、张华云、杜磊、王国才、佃锶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、陈火城、罗曦、舒欣婷、蓝洁。

引言
随着我国经济社会发展转型升级的不断深化，依照党中央提出的品牌建设“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的要求，品牌培育作为企业转型升级和提升中国质量核心竞争力的重要途径，其作用得到了政府、企业的广泛认同，对农业增效、农民增收、乡村振兴，中国产品向中国品牌转变具有非常重要的意义。通过农业品牌培育和评价来有效管理品牌，发挥品牌的规模效应，推动经济发展。
DB46/T662《农业品牌培育与评价规范》是指导我省农产品区域公用品牌、农业企业品牌培育、评价的基础性和通用性标准。DB46/T662 旨在确立普遍适用于我省农产品区域公用品牌和农业企业品牌培育和评价的基本要求，拟由两个部分构成：
第一部分：品牌培育。目的在于确立我省农业品牌培育工作。
第二部分：品牌评价。目的在于确立我省农业品牌评价工作。
农业品牌的形成与可持续发展是省内企业（包括上下游企业与支持企业）及所在地政府及其相关部门、行业协会、产业联盟，科研技术服务机构等各类组织共同努力的结果，其培育与评价具有多重性，通过明确农业品牌培育与评价的核心要素，更好地促进贸易、交流以及技术合作。