ICS 03.140
DB4502/T0023—2022
柳州螺蛳粉品牌管理规范
Specification for brand management of Liuzhou Luosifen
发布日期：2022-04-08
实施日期：2022-04-20
发布机构：柳州市市场监督管理局

前言
DB4502/T0023—2022
本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
请注意，本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。
本文件由柳州市市场监督管理局提出、归口并宣贯。
本文件起草单位：柳州市标准技术和知识产权研究中心、广西螺霸王食品科技有限公司、广西沪桂食品集团有限公司、广西善元食品有限公司、广西中柳食品科技有限公司、柳州市乐哈哈食品科技有限公司、柳州市旺童食品科技有限公司、广西臻冠食品科技有限公司。
本文件主要起草人：徐超莲、何彬斌、李黄、李何剑、黄源斐、韦红梅、姚汉霖、罗岸峰、陈生、熊朝宣、韦锦福、杨辉祥、杨直。

1 范围
本文件界定了柳州螺蛳粉品牌管理所涉及的术语和定义，规定了柳州螺蛳粉品牌管理的总则、基本要求，品牌管理机构、品牌战略、品牌管理策划和实施、品牌管理绩效评价、品牌管理改进和提升的要求。
本文件适用于柳州螺蛳粉区域公用品牌和企业品牌的管理。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 29185 品牌术语
GB/T 39904 区域品牌培育与建设指南
GB/T 39906—2021 品牌管理要求

3 术语和定义
GB/T 29185、GB/T 39904、GB/T 39906—2021 界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1 品牌 brand
无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而之有，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。
3.2 区域公用品牌 regional public brand
在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动，使区域形象与区域产品共同发展的品牌。
3.3 企业品牌 enterprise brand
能够在企业利益相关方意识中形成独特印象和联想的要素组合，包括名称、用语、符号、标识、设计或其组合。
3.4 品牌管理 brand management
制定品牌战略，对影响品牌价值的相关过程进行策划、实施、评价和改进，实现品牌管理目标的全部活动。