DB31/T1521—2024
农产品品牌评价通则

ICS65.020.01
发布日期：2024-11-29
实施日期：2025-03-01
发布机构：上海市市场监督管理局

前言
DB31/T1521—2024
本文件按照 GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
请注意，本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由上海市农业农村委员会提出并组织实施。本文件由上海市种植业标准化技术委员会归口。
本文件起草单位：上海市农产品质量安全中心、上海质量管理科学研究院有限公司。
本文件主要起草人：张维谊、刘东亮、杨琳、李瑞红、陈艳芬、刘洋、范源、郭薇薇、童金蓉、董永华。

1 范围
本文件规定了农产品品牌评价的评价内容和评价要求。本文件适用于上海地产初级和初加工农产品品牌的评价。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注明日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注明日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 29185
GB/T 31045
GB/T 39654

3 术语和定义
品牌术语
品牌价值评价农产品
品牌评价原则与基础
GB/T 29185、GB/T 31045、GB/T 39654 中界定的术语和定义适用于本文件。

4 评价内容
4.1 概述
农产品品牌评价实行千分制，包括基础保障能力200分，质量管理能力300分，技术创新能力250分，品牌运用能力250分四个方面。
4.2 评价指标体系
4.2.1 基础保障能力
基础保障能力包括：
a) 商标注册：商标登记注册年限情况；
b) 品牌发展规划：品牌文化、品牌部门、品牌发展路径、培育计划等情况；
c) 扶持政策：获得品牌扶持政策情况；
d) 责任意识：培育就业、带动农户、环境保护、社会公益等情况；
e) 市场占有能力：产量、产值在本市同行业地位情况、逐年增长情况。
4.2.2 质量管理能力
质量管理能力包括：
a) 标准化水平：参与农业标准化项目情况，获得标准化荣誉情况；
b) 质量管理体系：质量体系认证、信息化管理、生产管理体系运行、品牌危机管理情况；
c) 产品认证：获得产品认证、产品登记、品牌授权情况。