DB15/T1508—2024 知名品牌评价认定规范
Norms for the evaluation and recognition of well-known brands
发布日期：2024-09-06
实施日期：2024-10-06

前言
本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。本文件代替DB15/T1508—2018《著名品牌评价认定规范》，与DB15/T1508—2018相比，除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下：1) 更改了“术语和定义”3.1、3.2；2) 增加了“术语和定义”3.3、3.4；3) 更改了“评价内容和指标”一章；4) 删除了“评价程序”一章，增加了“知名品牌认定程序”一章；5) 更改了附录A中的指标内容，分制更改为100分制；6) 删除了参考文献。本文件由内蒙古品牌战略促进会提出。本文件由内蒙古自治区品牌标准化技术委员会（SAM/TC33）归口。本文件起草单位：内蒙古自治区产品质量检验研究、内蒙古自治区质量和标准化研究院、内蒙古自治区市场监督管理局审评查验中心、呼伦贝尔市食品药品检验所、内蒙古恒星化学有限公司、内蒙古自治区市场监督管理局综合保障中心、内蒙古西部天然气管道运行公司、内蒙古筑友建筑设计咨询有限责任公司、内蒙古自治区品牌标准化技术委员会、内蒙古自治区检验检测标准化技术委员会。本文件主要起草人：张文慧、李鹏飞、李谭芳、王俊伟、任玮、张利萍、崔春霞、高青乐、曹海华、索伦高娃、韩艳芬、于静雯、腾吉思、王晶、周文博、段斌、穆跃、张学峰、吴晓林、杨寿仓、杜娟、苏磊、李强、杨颖、宋鑫、梁晓燕。本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：2018年首次发布为DB15/T1508—2018。

1 范围
本文件规定了知名品牌的术语和定义、评价原则、评价要求、主要指标及评价方法。本文件适用于企业开展品牌评价及管理活动，也可作为行业组织、第三方机构进行著名品牌认证的依据。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 29187-2012 品牌价值评价要求

3 术语和定义
GB/T 29187-2012 界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1 品牌 (brand)
与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。
3.2 品牌评价 (brand assessment)
基于一定的评价体系，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌基础设施、品牌市场竞争力、品牌维护能力等方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌评价的结果能够成为了解品牌发展趋势的参照系。
3.3 品牌价值 (brand value)
以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。注：所计算的品牌价值可以是单一数值或数值区间。