DB3701/T23—2021
制造业品牌价值测算指标体系
Measurement index of brands value in manufacturing industry
2021-06-10 发布
2021-07-01 实施

济南市市场监督管理局

前言
本文件按照 GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由济南市质量强市及品牌战略推进工作领导小组办公室提出、归口并组织实施。本文件起草单位：济南市质量强市及品牌战略推进工作领导小组办公室、山东省标准化研究院。本文件主要起草人：邵建忠、乔萌、郭爱英、毕京亮、孙良泉、刘欣欣、全锡良。

1 范围
本文件规定了制造业品牌价值测算指标的设计原则、指标内容、测算方法等内容。本文件适用于制造业企业品牌价值测算活动，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值测算的依据。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 29185 品牌价值
GB/T 29186 品牌价值要素
GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求
GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法

3 术语和定义
GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187 和 GB/T 29188 界定的术语和定义适用于本文件。

4 设计原则
品牌价值测算指标设计原则包括但不限于：
a) 科学性：应结合济南市制造业实际情况，采用定性、定量相结合的方法，科学设计指标体系；
b) 系统性：指标体系应覆盖全面，指标项间既相互独立，又相互联系；
c) 可操作性：指标的原始数据可得、计算方法简单明确。

5 指标内容
5.1 概述
测算指标包括财务、质量、技术创新、服务及客户关系、品牌建设、市场、法律权益和社会责任等方面。
5.2 财务
财务包括：
资产质量；
盈利能力。