DB36/T1704.1—2025
“赣鄱正品”品牌培育第1部分：通用要求
发布日期：2025-08-27
实施日期：2026-03-01

前言
本文件按照 GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
本文件代替 DB36/T1704.1—2022《“赣都正品”品牌管理第1部分：品牌评价要求》和 DB36/T1704.3—2022《“赣正品”品牌管理第3部分：臻品认定规范》。本文件与 DB36/T1704.1—2022 和 DB36/T1704.3—2022 相比，除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下：
a) 更改了文件名称，名称为“‘赣鄱正品’品牌培育第1部分：通用要求”；
b) 增加了部分规范性引用文件（见第2章）；
c) 删除了术语和定义中的“农产品品牌”（见DB36/T1704.1—2022的3.1）、“农产品区域公用品牌”（见DB36/T1704.1—2022的3.2）、“农产品企业产品品牌”（见DB36/T1704.1—2022的3.3）、“‘赣鄱正品’品牌评价”（见DB36/T1704.1—2022的3.5）、“‘赣正品认定品牌’”（见DB36/T1704.1—2022的3.6）、“‘赣鄱正品’认定企业”（见DB36/T1704.1—2022的3.7）、“‘赣鄱正品’认定产品”（见DB36/T1704.1—2022的3.8）；
d) 更改了术语和定义（见3.3, DB36/T1704.1—2022的3.4）；
e) 删除了“评价原则”（见DB36/T1704.1—2022的第4章），增加了“品牌管理机构”一章（见第4章）；
f) 增加了“定位与规划”一章（见第5章）；
g) 更改了将 DB36/T1704.1—2022 第5章相关内容进行简化调整，章节名称调整为“培育对象”（见第6章）；
h) 更改了第6章内容（见DB36/T1704.3—2022 第6章），删除了涉及公平竞争性条款、抽样检测相关要求（见7.2，DB36/T1704.3—2022 第6章）；
i) 删除了“评价流程”（见DB36/T1704.1—2022 第7章），增加了提升品牌竞争力水平相关要求（见第7章）；
j) 增加了品牌管理与改进相关要求（见附录A）。
请注意，本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。
本文件由江西省农业农村厅提出并归口。
本文件起草单位：江西省农业农村厅、江西省质量和标准化研究院、江西省经济作物研究所、江西赣鄱正品品牌管理有限公司、江西省农业技术推广中心、浙江芒种品牌管理有限公司。
本文件主要起草人：刘晓斌、冀海贵、陈华玲、郑军、黄欣、江静练、李鸥叶、雷恩思、江帆、吴昌强、江亮辉、魏春丽、李洪波、王新民、林一舟。
本标准及其代替标准的历次版本发布情况为：
——2022年首次发布为 DB36/T1704.1—2022、DB36/T1704.3—2022；
——本次为第一次修订。

引言
“赣鄱正品”是江西省委、省政府重点支持的江西省农产品区域公用品牌。为贯彻落实江西省委、省政府的相关要求，始终紧密跟随国家及我省在乡村产业振兴、农业农村现代化建设等领域的战略部署，加强标准引领作用，建立健全“赣鄱正品”标准体系，推动品牌价值提升，特制定相关标准。
本文件旨在通过标准化手段推动“赣鄱正品”品牌高质量发展，拟由两个部分组成：
第一部分：通用要求。目的在于为“赣鄱正品”品牌的培育提供通用的标准化指导。
第二部分：全链数字化要求。目的在于为“赣鄱正品”品牌涉及企业和运营主体的全链条数字化发展提供指导。
本文件明确“赣鄱正品”品牌的定位和规划，对品牌培育对象提出要求，规范品牌竞争力提升措施，通过品牌的管理和持续改进，持续提升品牌的知名度和美誉度。