DB46/T663.1—2024
农业品牌价值评价方法 第1部分：区域品牌
发布日期：2024-10-31
实施日期：2024-12-01
发布机构：海南省市场监督管理局

目次
1 范围
2 规范性引用文件
3 术语和定义
3.1 区域品牌
3.2 品牌价值
3.3 品牌价值评价
4 评价原则与要求
4.1 评价原则
4.2 评价要求
5 区域品牌强度
5.1 有形要素
5.2 质量要素
5.3 创新要素
5.4 服务要素
5.5 无形要素
5.6 区域品牌强度计算
6 区域品牌价值测算模型
7 测算过程
7.1 测算目的
7.2 选择测算指标
7.3 确定评价指标权重
7.4 描述参评区域品牌
7.5 确定模型参数
7.6 采集评价数据
7.7 计算过程
7.8 出具评价报告
8 评价档案
附录A（资料性） 区域品牌强度评价指标
参考文献

前言
本文件按照GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
本文件是DB46/T663《农业品牌价值评价方法》的第1部分。DB46/T663已经发布了以下部分：第1部分：区域品牌；第2部分：企业品牌。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由海南省农业农村厅提出并归口。
本文件起草单位：海南省现代农业检验检测预警防控中心、海南国际品牌贸易促进会、海南省标准化协会、海南农垦热作产业集团有限公司、海南勤富食品股份有限公司、詹州嘉禾农业开发有限公司、海南东方风雅集团控股有限公司、海南南国食品实业有限公司、海南鑫睦源泛农业管理咨询有限公司。
本文件主要起草人：杜磊、李晓慧、张华云、王国才、锶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、陈火城、罗曦、舒欣婷、蓝洁。

引言
农业品牌价值评价方法作为一种具有空间特征的产业现象和经济活动，在促进地区经济增长，提升地区竞争力方面作用日益显著。依托农业产业形成的区域品牌对受众决策行为具有不可忽视的影响作用。在当今的社会经济生活中，区域品牌的价值已经越来越被大众认识和接受。科学评价区域品牌价值，可以帮助区域认识区域品牌、了解影响区域品牌价值的主要因素，提升区域产业竞争力和品牌影响力，为相关部门开展区域品牌建设提供重要的工作依据。
DB46/T663《农业品牌价值评价方法》是指导我省农产品区域品牌和农业企业品牌价值评价的基础性和通用性的标准。DB46/T663旨在确立适用于我省农产品区域公用品牌和农业企业品牌价值评价的基本要求，拟由两个部分构成：第1部分：区域品牌，目的在于确立我省农产品区域公用品牌价值评价工作；第2部分：企业品牌，目的在于确立我省农业企业品牌价值评价工作。

1 范围
本文件规定了农产品区域品牌价值评价的术语和定义、评价原则与要求、区域品牌强度、区域品牌价值测算模型、测算过程和评价档案等要求。本文件适用于农产品区域品牌价值的评价。

2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 27925 商业企业品牌评价与企业文化建设指南
GB/T 29185 品牌术语
GB/T 29186（所有部分） 品牌价值要素评价
GB/T 29187 品牌评价原则与基础
GB/T 36679 品牌评价自主创新企业
GB/T 39654 区域品牌价值评价
GB/T 39905 产业集聚区

3 术语和定义
GB/T 27925、GB/T 29185、GB/T 29186（所有部分）、GB/T 29187、GB/T 36679、GB/T 39654界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1 区域品牌 regional brand
与区域历史、文化、经济等相关的无形要素，用名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，区分区域产品、服务和/或实体，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济和/或社会公用价值。[来源：GB/T 39904—2021]